The New Marketing Pattern

L 'année dernière, la Chine à la pointe de la langue, où va papa, etc.Avez - vous pensé que vous pourriez acheter ce que vous aimez dans la pièce en regardant la télé?"Le nouveau costume de la déesse" n 'est pas seulement une première.StarL 'essentiel du programme interactif, c' est l 'introduction de quatre vendeurs de chats célestes (tous des marques de vêtements) qui prennent des vêtements conçus par la déesse elle - même (24 heures de confection), tandis que dans le magasin de chats célestes, c' est - à - dire la même section (pré - vente), c 'est - à - dire les enchères.On sait que depuis la diffusion du programme, les magasins d 'Internet ont multiplié par plus de 10 le volume de leurs collections quotidiennes.Le nouveau costume de la déesse rougit par hasard ou par nécessité?

　En regardant les stars interactives, en achetant des vêtements.

Le nouveau costume de la déesseElectricienDepuis que le nouveau modèle est en ligne, "déesse" Multi - costumes est devenu un point chaud pour le public.D 'après les données de Taobao, le troisième numéro de l' émission a atteint 165 706, soit le premier de l 'indice de recherche de la catégorie des vêtements.La recherche des mots clefs de "la nouvelle robe de la déesse" sur le micro - blog Sina permet de trouver des millions d 'articles, le programme est également en tête des trois premiers numéros.

Chaque fois que j 'ai lu le nouveau costume de la déesse, je me sens sans vêtements."C 'est de la viande de Pan - Py", dit l' internaute, c 'est de toutes sortes d' herbes qui ne s' arrêtent pas, achète les vêtements de la déesse nana IV, qui sont bien pour les jeunes. "Mieux vaut acheter un tailleur pour rentrer chez elle et laisser sa femme regarder la télé et apprendre à être une déesse.

　"F2o" pour améliorer l 'expérience des clients en ligne.

L 'achat en ligne a progressivement changé les habitudes de consommation.Mais le vent et l 'eau n' ont pas mis en place un ensemble de 10 millions d 'avantages sur une seule personne, par exemple, une expérience faible ou un défaut important de l' achat en ligne.Par rapport à o2o, les effets de la nouvelle robe de la déesse sont appelés "f2o" (Focus \ \ 13 \ \ 10 \ \ 3 \ \ 10 \ \ Online) ", c 'est - à - dire le modèle" Focus Event + e - commerce ".« ce modèle a pour effet de diffuser et de diffuser les événements chauds par le biais des médias télévisés et de vendre rapidement les produits correspondants sur les plates - formes électriques, de répondre à l 'augmentation rapide de la demande et de créer une interaction en temps réel entre la télévision et les opérateurs d' électricité. »China Electronic Commerce Research Center

Miss Chen, qui habite Hangzhou Fengqi Road, est une mode attirée par le nouveau costume de la déesse.En fait, je pense que cette émission présente un mode de vie "ce que l 'on voit c' est ce qu 'on gagne".Le processus de regarder la télévision et la consommation de biens en ligne a permis d 'assurer l' intégration et la pénétration, ce qui a facilité la consommation en ligne.Il semble que l 'expérience d' achat en regardant la télé en ligne est presque identique à celle de faire du shopping.

　　A court terme, les produits peuvent être vendus en ligne, mais pas nécessairement à long terme.

"Le nouveau vêtement de la déesse est aussi rapidement en ligne avec le même nom de mode, et le développement des opérateurs de téléphonie mobile permet aux téléspectateurs de regarder et de commander sur leur téléphone.La première série de programmes a permis d 'assouplir les possibilités commerciales dans de nombreux domaines tels que la vidéo, l' habillement, les bijoux, les cosmétiques, les téléphones cellulaires, les entreprises d 'électricité, et d' autres avantages multiples. »C 'est vrai.Pour ce qui est de l 'ensemble de données, selon la marque every, après la diffusion de ce programme, les visiteurs de l' hôtel vedette IV ont augmenté de 100% par rapport à l 'année précédente et le volume des transactions a augmenté de 50%, dont 75% d' UV pour les terminaux sans fil (téléphones portables, iPad, etc.) et 47% d 'échanges.

"Les vêtements de l 'émission peuvent être achetés (pré - vendus) en même temps que les chats célestes et, pour les commerçants, la marchandise a acquis une grande exposition avant d' être cotée en bourse, ce qui a stimulé la vente.Deuxièmement, l 'utilisation de l' effet star pour stimuler l 'économie des fans, contribuer à la diffusion de l' accent et à la promotion de la marque. "Wu Shi Qi, professeur de marketing à l 'université de Finance et d' Economie du Zhejiang, a déclaré que "pour l 'acheteur, le style de vêtement qui se présente dans le programme varie en fonction des thèmes de chaque numéro, ce qui risque fort d' entraîner une incohérence du vêtement avec le positionnement de la marque et de brouiller le positionnement, l 'identité et l' image de celle - ci, ce qui aurait un effet négatif".

"Il s' agit d 'un outil de marketing qui n' est pas nouveau, mais qui est efficace, comme le fait de faire plus tôt" salut ", c 'est - à - dire de promouvoir le modèle de produits en ligne par le biais de programmes d' arts plastiques.Mais il s' est avéré que les émissions de télévision ont davantage augmenté le débit en points qu 'en points et n' ont pas donné de modèle de réussite durable. »Le Président du Conseil d 'administration de la société a déclaré à la presse qu' elle avait l 'avantage de pouvoir vendre des produits en ligne à court terme, mais pas à long terme, et qu' elle avait besoin d 'être promue par de multiples canaux tout en ouvrant des fenêtres en ligne, et d' examiner les problèmes du point de vue d 'un consommateur cible, en étudiant ses besoins et sa psychologie d' achat pour parvenir à un double achat durable.

"Cette innovation.MarketingLes modèles sont très faciles à reproduire et, en fin de compte, il faut s' intéresser à la qualité des marques et des produits eux - mêmes, indépendamment du positionnement du produit lui - même et du marché, la demande de marketing ne peut être que éphémère. "Hangzhou New Shang Industrial Co., Ltd Guo Wei, Directeur général.