Industrie Des Articles Pour Enfants: La Création D'Un Système D'Adhésion Est Une Tendance

Chaque année, de juin à août, entrezArticles pour enfantsLa saison de pointe des ventes sur le marché, les grandes marques de chaussures pour enfants ont progressivement lancé toutes sortes de moyens promotionnels pour saisir la part de marché derrière, une grande campagne de recrutement des membres de la marque bat également son plein.

Afin de pouvoir exploiter les canaux avec plus de précision, camkids a lancé la campagne « des milliers de magasins pairs, un million de membres recrutés ».« vêtements pour enfants chaussures pour enfants pour une campagne de recrutement de membres à plus grande échelle est encore moins, nous recrutons maintenant les gens d'abord par le biais de cette campagne de recrutement de membres, tant que les clients peuvent laisser un numéro de téléphone, le profil de l'adhésion peut être affiné par la suite », a déclaré Hung Chin Mingwei chaussures et vêtements Co., Ltd Directeur général adjoint,« en promouvant l’adhésion à camkids, non seulement la perception des marques par les consommateurs peut être augmentée, mais les interactions entre les marques et les consommateurs peuvent également se former, mieux comprendre les besoins des consommateurs et, finalement, conduire à une gestion raffinée du système de vente au détail camkids. »

SelonPrésentation,La campagne d'adhésion à camkids s'adresse principalement aux parents d'adolescents et d'enfants âgés de 3 à 18 ans et se déroule en trois étapes, en commençant par guider les consommateurs à remplir un profil pour devenir membres de camkids, puis en leur offrant des cadeaux VIP multiples tels que "Pack cadeau d'adhésion", "rabais", "achats groupés".

« la raison pour laquelle des conditions d'adhésion aussi élevées ont été mises en place est de cibler les consommateurs avant de les promouvoir en utilisant l'adhésion pour affiner l'ensemble du système de mécanismes d'adhésion à travers leurs besoins », a déclaré Hong Chin Minh.

Luo zhengping, Vice - Président du marketing de la société de produits pour enfants de chien, a déclaré par exemple que la malléabilité de l'adhésion à l'industrie des produits pour enfants dépasse de loin celle des vêtements pour hommes et femmes matures, en particulier en ce qui concerne les services à valeur ajoutée de la carte de membre tardive, en plus du cadeau de points traditionnel, peut également coopérer avec les services culturels à travers les frontières, etc.Même lors du recrutement initial des membres, vous pouvez utiliser les caractéristiques de colle double face de l'industrie des chaussures pour enfants, concevoir et développer certains cadeaux de recrutement, à la fois pour séduire les bébés, mais aussi pour saisir la mentalité de consommation des parents, en construisant d'abord les données les plus fondamentales des membres.

« tout comme la marque de vêtements pour femmes Goethe, ils utilisent le système de reconnaissance faciale dans les magasins, de sorte que le Guide d'achat par de tels moyens technologiques, tant que le client a une expérience d'entrée en magasin, peut obtenir les données de base du client. Après cela, ils enrichissent progressivement les données Dans chaque communication d'entrée avec le client, et finalement former des données d'adhésion parfaites. » introduction de Luo zhengping, puis,Ils seront également poussés à leurs membres par différents moyens à travers divers messages et campagnes, ce qui crée également une sorte de publicité qui renforce l'impression de la marque.

Développement de l'adhésion interdite

Il est rapporté que l'adhésion de chaussures pour enfants, bien qu'il existe depuis de nombreuses années, de nombreuses marques ont également des tentatives pertinentes, mais peuvent pleinement jouer leur rôle, en utilisant ce modèle de marketing est rare.L'adhésion de la plupart des marques de chaussures pour enfants est limitée par leur système de vente au détail faible, ce qui entraîne des progrès difficiles dans la promotion du marketing de l'adhésion, de sorte que la plupart des marques restent simplement dans le système d'adhésion régional des cartes à pleine valeur de consommation dans un seul magasin, veulent faire une percée, derrière cela, il faut un énorme soutien du système de vente au détail.

« beaucoup de marketing d'adhésion de chaussures pour enfants pour enfants est relativement fragmenté, généralement par divers agents dans la gestion de leurs marchés respectifs, le mode de promotion est également relativement commun, l'adhésion de l'industrie des enfants et de l'industrie des adultes en raison de la différence d'objet, la mise en œuvre est également différente.Mais pour l’instant, il semble qu’il n’y ait pas beaucoup de place pour l’innovation dans le système d’adhésion, qui ne joue pas un rôle très important et n’est pas aussi attrayant pour les consommateurs dans l’environnement de marché actuel. »Le responsable de la société Seven bohui (Chine) Co., Ltd a déclaré aux journalistes.

Wang Xiaojun, Directeur du marketing de zuxing Children's Products Co., Ltd., a déclaré aux journalistes que si l'adhésion ne fonctionne que dans un magasin désigné, elle perd également son sens.« c’est comme si j’avais acheté quelque chose dans un magasin de Guangzhou et fait une carte de membre, mais de retour au Fujian, cette carte n’a plus de sens. Si aucune de vos cartes ne peut être utilisée dans un magasin, est - ce que cette carte a encore un sens réel?C'est aussi l'état actuel de l'industrie des chaussures pour enfants dans de nombreux Quanzhou, la gestion des canaux est fragmentée, il n'y a pas de système de gestion de la vente au détail unifié, même les produits vendus à l'échelle nationale n'ont pas encore de prix d'adhésion uniforme, ce qui entrave le développement du système d'adhésion dans une certaine mesure. "

« À l'heure actuelle, la gestion de l'adhésion est relativement grossière, ne forme pas un bon moyen d'interaction, l'objet général de l'adhésion est également dominé par les anciens clients», a déclaré Luo zhengping, en revanche, le magasin pour bébés est beaucoup plus parfait que l'adhésion de la marque de chaussures pour enfants, des points similaires, combien de cadeaux sont consommés, le système d'affiliation d'un magasin unique est relativement parfait.

　　MembresRéglage du mécanisme à perfectionner en premier

L'industrie des produits pour enfants est engagée dans la promotion du marketing par les membres et vise en fait à renforcer la fidélité des membres à la marque.Surtout si les marques de l'industrie de l'enfant peuvent être les premiers à compléter le système d'adhésion dans le chaos, il sera très bénéfique pour les marques.

« par rapport à d'autres industries, l'efficacité de l'adhésion dans l'industrie des articles pour enfants n'a pas encore été très développée, l'utilisation est relativement faible et la précision est faible, et les moyens d'attirer les clients doivent encore être explorés.Pour être membre de l'industrie de l'enfance, il faut comprendre les besoins des consommateurs, commencer par les besoins et faire des personnalisations privées afin que l'adhésion fonctionne mieux. "A déclaré Luo zhengping.

M. Luo zhengping a déclaré que l'adhésion au chien pervers avait toujours été pratiquée et qu'elle avait été pratiquée pendant de nombreuses années, mais que les années précédentes n'avaient pas été chaudes;Aujourd'hui, avec la popularité du réseau, de nouvelles opportunités sont apparues pour la promotion de l'adhésion, de sorte que l'accent est maintenant mis sur le développement de l'adhésion.Aujourd'hui, le système d'adhésion est différent du précédent, il est maintenant possible d'utiliser certains terminaux mobiles pour interagir, tels que les codes QR, ou par le biais de terminaux mobiles pour pousser des informations telles que l'Association, les nouveaux produits, etc., pour populariser le concept de marque auprès du public.Il y a aussi des marques qui commencent à essayer d'échanger des montants en magasin et à dépenser des points sur le Web, complétant ainsi les interactions des membres en ligne et hors ligne, mais ces interactions doivent également être construites sur un système de terminal bien établi.

« l'industrie des enfants fait du bon marketing d'adhésion est en fait très bien, mais il faut d'abord faire des recherches approfondies sur les paramètres du mécanisme des membres, exiger des interactions et des expériences, gérer et gérer les membres à long terme, les paramètres du Mécanisme doivent être relativement parfaits et les besoins des clients doivent être pleinement pris en compte.Contrairement aux vêtements pour adultes, les vêtements pour enfants sont destinés à des groupes de personnes tels que les enfants et les mères, et il existe également de nombreuses subdivisions possibles pour ces deux catégories de personnes.En ce qui concerne les mères, par exemple, il y a les mamans de type Chunky et de type Great Woman, qui sont également bonnes pour le mécanisme d'adhésion qu'elles ont mis en place.Par conséquent, la gestion des membres pour les produits pour enfants est de mener des opérations de tri, de cibler précisément les membres qui ont, puis d'analyser leurs besoins, en ciblant les activités d'adhésion correspondantes. "A déclaré Lu Yao, expert en marketing.