Où Est La Marque De L 'Industrie Du Vêtement?

Abstract: l 'industrie de l' habillement en Chine est entrée dans une nouvelle ère axée sur la concurrence de marque, comment créer sa propre marque, est devenu le premier problème pour les entreprises de vêtements.

C 'est pourquoi, aujourd' hui plus que jamais, les vêtements chinois ont besoin d 'une stratégie de marque.

T 'es prêt?

Marque de vêtements de sortir le pays de rêve à Yuan une telle déclaration: la première entreprise de vendre des normes; entreprise vend de la marque; trois entreprises de vendre des produits.

Dans l'industrie de l'habillement que dans une industrie particulière de créer des normes n'est pas une chose facile, alors les vêtements géants internationaux en vue de la marque.

Forte marque de vêtements est à aucune magie les géants internationaux Swordsman, géant, de vêtements de nombreux internationale telles Benetton, crocodile, playboy, Ordifen, kangourou, etc., n'est pas une marque de façonnage, par exemple.

Le marché est la reconnaissance du champ de bataille, et le champ de bataille n'est pas un produit.

Dans le mode de l'esprit des consommateurs, etc. Ces Playboy célèbre dans le monde entier est un nom de marque, de statut, de la mode, synonyme de personnalité, plutôt que le nom du produit.

Mais qu 'est - ce qui se cache derrière le plus grand et le plus important?

C 'est OEM!

Pour les marques bien connues à l 'étranger, le processus d' étiquetage est une mesure efficace pour les entreprises dans la période de démarrage et d 'expansion des exportations, mais pour développer leur propre espace sur le marché international, il faut avoir une marque de marketing.

À l 'heure actuelle, ce manque d' autonomie des marques et des marques de grande et faible situation ne favorise pas notre marque de vêtements vers le monde.

Il semble que nos entreprises de vêtements ne connaissent pas la nature du problème.

Mais la marque "géants internationaux de vêtements d'invasion » soulève pour la Chine de l'industrie de l'habillement anxieux, où est le chemin des vêtements de marque en Chine?

Pourquoi pas des vêtements chinois de marque internationale?

Laisse - moi des vêtements de marque sur le marché international, est toujours l'objectif de notre industrie de l'habillement assidue.

Toutefois, à ce jour, cet objectif reste un rêve non ronde.

Les vêtements de marques de "faible" l'industrie a dit: il y a des marques de personnes sur le marché, il y a un marché pour le monde.

Dans l 'industrie de l' habillement de la marque, la tension de la marque est particulièrement évidente.

Au cours des dernières années, l 'industrie chinoise de l' habillement s' est hâtée de se conformer au marché et à l 'intégration internationale, ce qui a conduit à l' accumulation culturelle de l 'habillement lui - même et à un grave décalage entre la marque et la marque.

Par conséquent, bien que la Chine dispose d 'un grand nombre d' entreprises de confection, il y a peu d 'offensive dans le Front de la force.

Pourquoi la marque chinoise ne peut pas gagner le marché international?

La première est le manque de planification de la marque.

Bien dit, "marque" est déjà un consensus sur l'industrie de l'habillement, les entreprises de vêtements professionnels et affiche un manque de dépêche conduit directement à la marque de vêtements est difficile à faire.

La formation d'un bon vin de marque comme vin millésimé, non seulement besoin de temps d'accumulation, l'optimisation de l'attribution de ressources plus besoin de toutes sortes.

Cela comprend la personnalité de la marque de positionnement, de marque, tels que la marque de la culture, et à la personnalité de la marque par un nom de marque, la conception des produits, les produits d'emballage, de promotion de produits, tels que les ventes de produits.

II est positionné de manière homogène.

C'est les années de la personnalité, psychologique, il y a beaucoup de vêtements différents aspects, on peut aller voir vêtements commercial à grande échelle, de conception de vêtements de marque nationale semble presque.

Il y a deux ans, et pour les hommes de la robe de proposer le concept de "classique", mais on a été jusqu'à présent ne comprends pas clairement quelle est la "classique", c'est pour de nombreux "Valentino", "crocodile", "Pic".

La troisième est l'absence de culture connotation.

La différence réside dans le coeur de la marque de vêtements pour sentir les consommateurs de différents, des vêtements pour les consommateurs, c'est sa personnalité, de vecteurs de présentation de l'image.

La marque de la consommation des consommateurs, dont l'essentiel de la culture de la consommation, est un modèle de consommation psychologique de l'individu.

Et la marque de vêtements chinois ne semble pas avoir saisi les exigences du consommateur, sans connotation de la culture de la culture nationale des vêtements de marque unique, à la lumière des bombardements sur l'image de la publicité et la star internationale endossement, il ne peut y avoir de force et appelé à l'internationalisation du marché international, pourrait être partisans de courte durée ou de continuer à faire du marché international des vêtements.

Trois marques de concurrence sur le marché international de la stratégie de marque internationale est immergé "robe chinoise", un chemin est produit directement dans le marché chinois, l'autre est la marque d'entrée.

Face à de nombreux vêtements géants, vêtements chinois comment les entreprises et les géants de la concurrence?

1, la marque de positionnement précis.

Le positionnement est possible entre les différents et concurrents, de manière efficace et à des marchés cibles différentes instructions entre elle et la concurrence.

La marque de positionnement est la clé de la marque est la première étape, si ce n'est pas en mesure de trouver la position de marque, de nombreux efforts de l'entreprise, en particulier l'effet sera la marque de promotion de remise, et même de la direction de déviation.

Et la plupart de nos entreprises de vêtements sont vagues sur le concept de positionnement de la marque, certaines entreprises n 'ont pas du tout de positionnement de la marque, simplement la poursuite de "l' océanisation".

Le positionnement de la marque est de trouver une place appropriée pour la marque, l 'objectif principal est de donner aux consommateurs un goût psychologique, tels que le niveau de la marque, les caractéristiques, la personnalité, le goût, la mode, etc.

En fait, il existe de nombreuses méthodes de positionnement de la marque, mais pour les marques de vêtements, l 'auteur pense que le positionnement de la marque est un modèle de succès.

Dans les premières années de la création de la marque, il existe également une ambiguïté quant à son positionnement, l 'orientation sémantique de la publicité et l' image visuelle.

Le bombardement rapide et intensif de la marque et le changement fréquent de porte - parole de la marque, bien que ces annonces puissent également accroître considérablement la visibilité en un court laps de temps, ne sont certainement pas favorables à la construction de la marque.

Qipai enfin fermement sur une base, une culture de déduction, "la valeur centrale de marque est la culture, la marque de l'espace d'expansion est aussi de culture", "culture de la cohésion de l'équipe, la sublimation de l'esprit", Qipai image ainsi améliorée.

La marque de positionnement est à la tête de la marque, chaque marque d'entreprise doit avoir clairement la différence de positionnement, une orientation claire, il y a une différence peut dans la concurrence féroce de la part de marché.

2, le contenu de marque de riches.

Il n'y a pas de connotation de marque, comme une personne spirituelle.

Quelqu'un a besoin de l'esprit, de marque à connotation.

Par rapport aux vêtements de marque dans le monde, la plupart de nos marques de vêtements ont une connotation plus rare, vide, fait beaucoup mieux.

Les marques sont constituées d 'effets visuels tels que le nom, le logo, les slogans, et d' autres connotations telles que les caractéristiques du produit, la qualité de l 'air unique.

Une excellente marque de vêtements devrait être l 'expression d' un esprit de culture nationale, d 'un style économique et culturel régional, devrait être un symbole d' une culture de mode d 'une époque.

En revanche, les marques chinoises ne combinent pas la culture traditionnelle chinoise avec leurs propres marques d 'exploration profonde, seules la mise au point scientifique du positionnement du marché et de répondre aux besoins du marché peuvent enrichir la connotation culturelle de la marque.

Ces dernières années, le "Tang Zhuang" s' est répandu dans le monde entier, et la culture nationale chinoise a été très médiatisée sur le marché international de l 'habillement.

Prendre le terminal en hauteur.

Le grand magasin dans le magasin reste le principal canal de vente de vêtements.

Les principaux magasins à l 'occasion de l' adhésion à l 'OMC de l' époque de la marque internationale et nationale de mixage de vêtements, les marques de vêtements de se structurer, les marques devraient profiter de cette occasion pour s' emparer des terminaux de vente.

D'autre part, à entrer sur le marché de la franchise de la marque du système international, d'importants changements le motif de l'ensemble du système de chaîne de magasins.

Le mode de fonctionnement de la chaîne et la concession de la marque de vêtements chinois sera "et les loups danse", afin de ne pas être "loup" veut manger, il faut d'abord devenir "le loup".

Dans le terminal de gestion: d'une part, de magasin à un concept de mode.

Magasin à la notion de grandes différences dans l'atmosphère, le concept de la mode n'est pas assez, déraisonnable, on peut dire sans le concept de mode.

Le col blanc poursuit la demande de mode, la bourgeoisie aime acheter la mode, le sentiment.

Le temps de la mode chinoise est arrivé.

Deuxièmement, la présentation doit être raisonnable.

La présentation des produits dans les magasins et les magasins n 'est pas coordonnée, ce qui se traduit par des différences et des niveaux de ventes peu élevés; et