Dix Secrets Inconnus De L 'Industrie Du Luxe

Aujourd 'hui, 60% de la part de marché de l' industrie du luxe est contrôlée par 35 grandes marques.

Gucci, Prada, George Armani, Hermes et Chanel sont des marques dont le chiffre d 'affaires annuel dépasse 1 milliard de dollars.

En fait, la plupart d'entre nous parler de marques de luxe est au 18e siècle, au XIXe siècle, les gens Carpenter pour la famille royale de fabrication exquis produits faits à la main et fondée.

Au cours de la famille et la Famille Bonaparte Bourbon domination française de luxe moderne, bien connue en France à la naissance.

à la fin du XIXe siècle, le déclin, augmentation de Bourgeois, l'élite de l'Europe et les États - Unis d'une famille noble, tels que Vanderbilt de la famille, la famille Astor, Whitney forment un cercle fermé, le produit de luxe est devenu un territoire exclusif.

Produits de luxe est un élément de la vie appartient à la société, comme le droit d'entrer dans un club, ou est un noble nom, c'est excitant.

Et ils ont toujours une petite quantité de production, généralement ou de personnalisation, vendre uniquement à quelques très supérieures et des clients.

Aujourd'hui, ces entreprises sont encore appelé fondateur, nom en fait la majorité a déjà été magnat de l'acquisition, de la gestion.

Ces 20 dernières années, ils vont devenir de grandes marques marque unique les grandes entreprises des milliards de dollars de la valeur et de la terre.

Le marquage d'origine secret

Signe, marque la protection globale de leur fournir un certain nombre d'étiquettes dans l'ordre de chaque lot de sacs au fabricant.

Le fabricant a déclaré, il y a peu de sacs à main vraiment utiliser "made in étiquette Chine".

De même, de façon très subtile.

Des sacs à main de l'étiquette est cousu au niveau de la partie inférieure de la poche interne au niveau de points de suture.

Et dans des sacs à main, des étiquettes imprimées sur la Feuille de timbres portant la marque de la surface de la peau de ne pas.

Lis avec une loupe.

La plupart des cas, de sacs à main de pâte est "made in Italy", "made in France" ou "made in UK".

Les mots de l'étiquette.

La production de la marque commerciale des techniques d'éviter autant que possible des "étiquettes" fabriqué en Chine.

Une marque "made in étiquette Chine" est affiché dans une pâte auto - adhésif sur l'emballage.

Lorsque les marchandises arrivent en Italie, les marques ont déchiré la couche auto - adhésive autocollant, remplacer "made in Italy" fixé.

Certaines marques tous les sacs à main sont fabriqués en Chine, en plus de la poignée.

Le sac à main de pport à l'Italie avant d'ajouter la poignée; d'autres marques sur la partie supérieure de traitement plus laborieuse sur la Chine, puis à l'Italie d'étiquettes monté sur la semelle, ces produits sont de type "made in Italy".

Un chef - d'œuvre de ce sac, l'opération de marketing

La fin du XVIIIe siècle, la jupe de grande taille sans poches plucide de femmes avec l'Europe, mais mets des affaires dans le sac, le sac est considéré comme le prédécesseur de sacs à main, maintenant.

à la fin du XIXe siècle, de couture et de broderie est devenu une des activités quotidiennes, les femmes de la haute couture dans le sac à couture dans une magnifique.

En outre, le corps avec tout autre serait considéré comme impoli: C'est pourquoi ils avec son entourage.

Les sacs au XXe siècle avec l'apparition de la participation des femmes en politique est apparu.

Sac à main de symbole d'indépendance, ce qui signifie que la liberté de voyager, de quitter la maison sans le dire à personne.

Bientôt, sac à main en accessoires important consommateur ordinaire.

Sac à main de ce phénomène n'ont plus de 20 ans, on peut dire qu'on est jeune et dynamique, sont des entreprises de commercialisation de produits de luxe de l'opération Main de la création.

Dans les années 90 d'un magazine de mode, a déclaré que si vous ne le faites pas les vêtements dans le placard de chaque saison de mise à jour, vous pouvez passer un nouveau sac à main pour faire de vous un nouveau look.

Le sac à main de pousser en avant de la société de produits de base, de sorte qu'ils deviennent de plus en plus au centre de la publicité commerciale séditieux.

Sac à main est devenu un attrait est fascinant.

Aujourd'hui, dans le succès d'une marque de luxe, sac à main est un facteur très important que gucci le Groupe des ventes satisfaisant Yves Saint Laurent 2005 imputée à quelques de saison produits pas un seul mode de sac à main.

Et c'est le sac Fendi, que du vulgaire un vulgaire société de fourrure vétéran pformé en haut de marques de luxe.

Louis vuitton

M. Louis - vuitton est très doué pour emballer les jolies robes et les objets malhonnêtes, et il est donc devenu caissier et caissier de la Reine Napoléon Eugenie.

Le mandat royal de la Reine représente le plus grand honneur.

La carrière de Wilden s' est développée.

En 1859, il décida d 'agrandir le magasin, en achetant un hectare de terrain dans la banlieue nord - est de Paris, pour construire une usine avec deux chambres, et il est devenu le Musée Louis Vuitton pour les visiteurs.

Le temps qui s' est écoulé entre la fin du XIXe siècle et la fin de la Seconde Guerre mondiale a été une époque élégante, peut - être la fin de l 'ère d' or du luxe.

Au cours de cette période, jorges, fils de Wieden, avait conçu, à l 'âge de 31 ans, la plaque d' échecs la plus célèbre de LV, la plaque d 'échecs de l' Atlantique, brune au chocolat et jaune de riz.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, des magasins de luxe et de vêtements féminins français ont également vendu des marchandises à des officiers nazis et à des épouses de violeurs.

Cette histoire familiale, que Louis Vuitton n 'a jamais voulu évoquer, n' a été révélée qu 'en 2004.

Produit de l 'intégration verticale de l' industrie

À l 'heure actuelle, nous voyons la plupart des marques de luxe sont des magasins directs dans la rue.

En fait, ce n 'est pas le cas, c' est le résultat d 'une réforme importante de l' industrie du luxe, mais aussi de Louis Vuitton.

En 1977, le gendre de la famille Wilden, Henry recamy, âgé de 65 ans, a accepté la gestion de la marque louis vuitton.

Après avoir étudié de nombreux livres, recamil a découvert que, dans la chaîne commerciale, les détaillants, en particulier ceux qui détiennent des concessions, ont emporté la plus grande partie des bénéfices.

À l 'époque, la plupart des sociétés de luxe étaient encore de petite taille et étaient gérées par la famille des fondateurs, qui n' étaient pas à même de faire des affaires.

Et recamil n 'est pas un homme d' affaires.

Il a décidé d 'appliquer une stratégie d' intégration verticale à Louis Vuitton: il a chassé l 'intermédiaire et ouvert un bataillon direct géré directement par Louis Vuitton.

C'est dans l'industrie des produits de luxe est un élément important de la réforme, sans précédent de succès sur le plan financier.

Dans quelques années, louis vuitton de bénéfices s'élève à 40% de profit incroyable, que leurs concurrents à partir de la gagner.

Aujourd'hui, la plupart des marques de luxe à adopter un mode de Ray Camille, en aval et en amont de l'intégration verticale.

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La réforme de l'industrie du luxe - qualité de l'orientation à l'argent standard

Depuis près de 30 ans, les recettes des pays développés discrétionnaires ont augmenté de manière alarmante, de plus en plus d'hommes et de femmes en âge de se marier plus tard, ce qui leur permet d'avoir plus d'argent à dépenser sur eux - mêmes.

Et les consommateurs ont généralement par rapport à une génération plus éduquée, dans plusieurs endroits, et, par conséquent, de cultiver un goût pour une vie meilleure.

Baron et financiers de l'odeur des entreprises commerciales.

Ils se sont emparés des vieux fondateurs de marque et des héritiers peu compétents, ont pformé la cause de la famille en entreprise de marque, ont unifié les éléments de la marque tels que les magasins, les uniformes de magasin, les produits et même les tasses de café pour les réunions.

Ils ciblent ensuite de nouveaux clients cibles, le marché intermédiaire.

Il s' agit d 'une vaste population socioéconomique qui englobe tous les individus, des enseignants, des opérateurs, des chefs d' entreprise de haute technologie, des occupants de maisons de luxe, des grossiers et des riches coupables de crimes.

Les dirigeants de la société de luxe expliquent qu 'il s' agit d' une « démocratisation » des produits de luxe, pour que les produits de luxe soient « accessibles à tous ».

Ça a l 'air noble, comme pour une société communiste.

En fait, l 'objectif est clair: faire tout ce qui est en son pouvoir pour accroître les bénéfices.

Charles Worth, premier prêtre de la mode

Charles - worth est connu sous le nom de père moderne de la haute couture féminine.

Au milieu du XIXe siècle, les femmes portaient des robes volumineuses, en dessous desquelles se trouvaient des jupes empilées, appelées également support de jupe.

Puis Voss a inventé le support de jupe.

Voss est appelé le père de l 'adaptation moderne parce qu' il ne fabrique pas seulement les vêtements qu 'on lui demande de faire, contrairement à ses collègues.

Chaque trimestre, il met au point une mode à la disposition des clients.

Il a été l 'un des premiers à présenter un nouveau costume lors d' un défilé de mode ou le premier à coudre une étiquette de signature sur un vêtement.

Il décide de ce qu 'est la mode avant que la foule ne l' imite.

"Les femmes sont prêtes à déposer n 'importe quel morceau pour s' habiller."

L 'historien de l' époque, hippolitti - than.

La cérémonie des Oscars, les marques de luxe important des possibilités de promotion

La cérémonie des Oscars est le plus grand événement de célébrités, et les marques de luxe important des possibilités de promotion.

- Harry Harry Winston Carroll - bijoux société Brody a déclaré que, si le tapis rouge une célébrité dans la cérémonie des Oscars a été photographié produits portait votre maison, alors "vente chaque mois serait un rouge" est élevée, et peut durer plusieurs années.

"Le budget de publicité dans les États - Unis Winston Harry - un an seulement à plus d'un million de dollars", dit - il, mais si vous demandez que disent les Américains, qui est Harry Winston, ils ont probablement dit: "Oh, c'est un bijoutier le parrainage de Star -!".

Robe Star est d'attirer l'attention la plus efficace ".

Uma Thurman - prada célèbre, Charlize Theron aider Vera Wang a commencé la visibilité, Halle Berry fait Eli - Saba (Elie Saab).

Parfois, une société de courtage ou même de marque et de la signature de l'accord, la marque indique que sa demande: des photos de la broche doit être au - dessus de la ceinture, boucle d'oreille pour voir clairement, alors les cheveux à faisceau; star doit être sur la chaîne de télévision nationale dit mot le nom de marque de 2 à 4 fois; si les étoiles a demandé à vêtements bien sûr, nous devons dire le nom de marque.

Il n'y a pas de parfum parfum parfum avant ", et après de parfum

Si des marques autres que Chanel, Badou et Hermes veulent lancer un nouveau parfum, il faut d 'abord résumer les parfums qu' il souhaite concevoir et inviter les sociétés de parfums à faire appel à la concurrence.

Par rapport à l 'âge d' or du parfum, il n 'est plus aujourd' hui plus le parfum que les parfumeurs et les designers partagent le déjeuner en pensant à un nouveau parfum.

Par exemple, le parfum de Dior, lancé à la fin des années 90, écrit dans un résumé à queenstein: « ce parfum devrait être aussi sexy que les talons hauts, aussi confortable que les chaussures Todd ».

Eau De Parfum

En gros, c 'est ce que nous voulons montrer aux femmes.

Un directeur de parfum dit au New Yorker.

S' il s' agit d 'une marque de luxe française, le résumé dit: "et, s' il s' agit d' une œuvre d 'art, elle doit être une œuvre d' art immense et inpigeante", et s' il s' agit d 'un parfum des États - Unis, Il dit aussi "et, comme Armani, qui a vendu 4 millions de dollars il y a deux ans en Europe au cours des deux premiers mois, mais aussi comme Givenchy en Chine".

Si l 'entreprise d' épices s' intéresse, elle prend la liste et met son parfumeur au travail.

Moyenne de chaque grande entreprise pendant 10 - 15 projets.

Trois semaines plus tard, le parfum de laboratoire pour les parfums compétentes "marque de remettre l'échantillon de test.

Si les cadres sélectionnés dans un échantillon, un commence à 2 - 3 tonnes de parfum, si se vend bien sera plus simple.

Un parfumeur llleana confirme certaines rumeurs sur le nez, par exemple de parfum, il n'a pas mangé de l'ail, et sa famille n'a pas de goût.

Mais il a exposé un autre mythe, comme il y a soi - disant Parfum Notes, ton.

"C'est absurde", il a dit "quand tu sens le parfum, sentir les odeurs".

Je lui ai demandé de fabrication de parfums parfum différent pour l'homme et la femme, il a le nez trop ridée, mépris vague: "C'est un truc de vente sur le marché.

Les nouveaux défis du marché, de l'industrie du luxe chinois

Comme au Japon, les Chinois aiment voyager et faire des achats.

En 2006, l 'intérieur de la Chine représentait 2% du marché des produits de luxe, mais les chinois achetaient 11% des ventes mondiales.

Les chiffres devraient vraisemblablement doubler en 10 ans, d 'après les rapports des États - Unis.

"25 millions de chinois voyagent actuellement, et 100 millions d 'ici à 2020."

Selon l 'analyste de Merrill Lynch à Paris en 2004, ils dépensent en moyenne 1 000 dollars par voyage pour des articles de luxe.

Ils peuvent économiser sur les repas et le logement, mais pas sur les produits de luxe. »

En 2004, le Président Louis Vuitton et Président - Directeur général, m. Kaseler, a déclaré: « les chinois de l 'intérieur sont les plus désireux de faire du shopping en voyage.

Chaque fois que nous vendons 100 produits en Chine continentale, nous vendons 150 articles aux Chinois qui quittent le pays.