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Kentucky "Shooting Doors": C 'Est Un Échec De La Promotion?

2010/4/28 15:34:00 35

Exploitation

".Seconde".Un mot très créatif et très perspicace issu du Web.Il y a beaucoup d 'Internet".Magic".Où?Avant, on disait que la sagesse était cachée dans le peuple.".Société de réseau".Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!".Grande sagesse".".  


 


Mais...".Seconde".Il n 'y a pas de promotions, après tout.".Seconde".Au début, ce n 'est qu' une forme de publicité, de promotion et un moyen de rassembler la popularité des internautes.Kentucky".Seconde".C 'est un peu comme ça.".Maladresser".Goût.Kentucky a - t - il besoin d 'une telle promotion pour attirer et rassembler l' attention?Non seulement il est maladroit, mais il fait aussi courir des risques difficiles. 
  
  Quatre.MoisSept.JourKentucky l 'a affiché sur la page d' accueil de son site officiel chinois.".Déclaration sur les coupons électroniques"., indique également la fin de l 'activité.Déclaration unilatérale".Fin".C 'est facile, mais l' impact de l 'événement n' a pas été annoncé par Kentucky.".Termination".Et naturel".Termination".- Oui.
  
  ".Seconde.".Contexte
 
  Quatre.MoisSix.JourKentucky United".Super - value mardi Special second"., dont le premier tour".Seconde".Le produit de la campagne est le coq du colonel.Prix d 'achat11.Les billets de loterie sont nécessaires.5,5Yuan, mais ce ticket est limité.2010AnnéeQuatre.MoisSix.Jour,Quatre.Mois13.Jour,Quatre.Mois20.Jour,Quatre.Mois27.JourUserDe même, il y a des informations sur le site Web de Taobao, qui montre que le produit de la deuxième série de secondes est épicé./Fort Chicken.Display Simultaneous display for two Products100.Zhang, ça suffit.Kentucky Mother Company basheng Chengdu Branch".Seconde".Produits
  
La société a décidé provisoirement de mettre un terme à la deuxième série et à la troisième série d 'assassinats et a déclaré que les bons de faveur issus de la troisième série étaient de faux billets, ce qui a été rejeté par le restaurant Kentucky.Toutefois, ils publieront les activités de suivi sur le réseau préférentiel du Kentucky. 
  
  Quatre.MoisSept.JourKentucky a publié une déclaration sur son site Web officiel:".Peut - être que beaucoup d 'internautes tuent des coupons de seconde au restaurant avant le début de l' opération, et maintenant Kentucky a annulé les autres coupons de seconde à l 'extérieur des coupons de poulet du colonel.".Ce coupon sera refusé.- "Il est conseillé de consulter le restaurant.".".
   
Cela a suscité des interrogations de nombreux internautes dans de nombreuses villes du pays.On ne va pas en discuter.".Faux coupon".C 'est toujours Kentucky.".Non.".La réponse de Kentucky est de résoudre le problème ou de l 'éviter.Malheureusement, Kentucky a choisi de fuir et de se dérober à ses responsabilités, voire d 'appeler la police pour répondre. 
  
  Il y a des cas similaires. 
 
Il y a des années, quand l 'écrivain était encore à l' école, il a vu un journal local (loin d 'être un petit journal) faire une annonce: aller samedi dans un parc à la recherche de trésors, le premier arrivé.1 000Les citoyens ont droit à un parapluie gratuit.Pour cette annonce, les auteurs ne savent plus quelle société, quelle marque a mené la campagne.C 'est juste qu' il en reste.".Afraid".".   
 
Ce samedi matin - là, des milliers de personnes se sont rassemblées à l 'entrée du parc et dans les environs, car seulement1 000L 'homme peut prendre le parapluie, les milliers d' autres ne l 'auront pas, ce qui rend la scène incontrôlable, tout le monde monte et prend le parapluie.Le personnel, la sécurité et la population se sont battus.Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!  
 
Il y a quelques années également, Shenzhen a été bloqué dans la rue par des consommateurs qui ne recevaient pas de cadeaux et par des citoyens qui attendaient de recevoir des cadeaux gratuits, ce qui a paralysé la circulation.  
 
Bien sûr, ce qui est le plus alarmant, c 'est le carrefour.".Seconde".L 'activité des consommateurs provoque des drames successifs de massacres.   
 
Il y a des sages qui réussissent.".Boycotter".Des cas de ce type ont été signalés.06.En 2006, une usine de tabac a l 'intention de faire des activités de promotion afin d' améliorer la vente d 'un nouveau produit.A ce prix, il y a deux paquets de cigarettes, un paquet de cartons souples, un paquet de cartons durs, un paquet de cartouches souples moins chères que les cartons durs.Deux.Environ Yuan, ce qui fait que la vente de cigarettes en cartouche dure est beaucoup moins bonne que la cigarette en carton souple.Bien sûr que les fumeurs veulent résoudre ce problème, alors, quelle est la solution?  
 
Nous présentons au client: dans la boîte à cigarettes.".Carte".Promotion.Pour attirer l 'attention des consommateurs et promouvoir de nouveaux produits dans des boîtes à cigarettes.Ce programme est très bien du point de vue du marketing pur.Mais finalement rejeté par le chef de la fumée.Il n 'y a qu' une seule raison: la peur de la contrefaçon.   
 
Je me souviens de ce veto.".Sage".- Oui.Peu importe comment tu t 'y prends, prépare - toi.".Mot de passe".Oui.".Mot de passe".Par exemple, une fois qu 'un grand nombre de fausses cartes apparaissent, les consommateurs, qu' elles soient authentiques ou fausses, veulent des préférences et de la gratuité, ce qui entraîne la passivité et l 'arrogance des entreprises. 
 
  Où est la leçon de Kentucky?Quoi? 
  
Après avoir lu les reportages, l 'auteur croit aussi, dans une certaine mesure, qu' un grand nombre de bulletins électroniques ne seront pas envoyés par Kentucky lui - même, en particulier pour les phases II et III.".Seconde".Coupon d 'activitéMais Kentucky a besoin d 'une attitude différente.".Préférentiel".Accès".Alerter la police".".Il y a une autre chose encore plus perplexe: puisque les coupons électroniques sont falsifiés, pourquoi est - ce que la copie est valable?La photocopie a - t - elle aussi une fonction de protection? 
  
Certains pensent que c 'est arrivé une fois.".Promotion".L 'échec.Même si c 'est vrai, l' auteur pense que ce n 'est pas une question de fond.".Marketing Planning".L 'échec.L 'échec le plus important a été de s' écarter de l' objectif réel de la publicité et de la promotion et de s' écarter du faible niveau de diffusion de l 'Internet. 
 
Premièrement, l 'échec du choix du mode de promotion.Self - Taobao".Seconde".Depuis le lancement de l 'activité, de nombreux magasins de Taobao ont amélioré le nombre de visiteurs, a rassemblé un grand nombre de personnes sur le Web.Il est clair que cette approche, qui est axée sur la publicité et qui est complétée par la promotion, suscite beaucoup de mécontentement sur le Web et que le Kentucky n 'a pas besoin d' une telle propagande pour des comportements à court terme, car il n 'a pas manqué de visibilité et de sources de consommation. 
  
Deuxièmement, Kentucky a manifestement sous - estimé la puissance du réseau.Internet est une épée à double tranchant".Faible coût".La publicité, mais aussi".Incontrôlable".".Le Groupe de consommateurs du Kentucky était déjà très large, principalement des jeunes, et la diffusion d 'informations préférentielles sur le Web (si importantes) entraînerait certainement des acquisitions de plus en plus fréquentes.QQEtQQGroupeSNSAprès la diffusion, le Forum et d 'autres personnes qui ont obtenu des coupons!De ce fait, les opérateurs auront du mal à maîtriser la situation, que les bons soient authentiques ou faux.  
 
Encore une fois, ne suivez pas aveuglément le vent.".Seconde".Oui.".Premier arrivé, premier servi".Il ne faut pas que ça explose à cause d 'un mode de commercialisation ou de marketing.Kentucky, une chaîne de fast - food connue dans le monde, a naturellement son propre modèle de promotion de la marque et de marketing, pour certains modes de marketing peu mûrs ou inappropriés, il devrait avoir une capacité d 'identification suffisante.Hélas, les pas sont trop rapides et il y a des moments où l 'on échoue.   
 
Enfin, la vitesse triomphe, mais il ne faut pas oublier la santé.Le marché du Kentucky en Chine continentale s' est considérablement développé plus vite que celui des McDonald 's, comme la concurrence entre wolma et carrefour.Kentucky et Carrefour se sont nettement développés sur les marchés intérieurs de la Chine par rapport à McDonald et Wal - Mart, mais ce sont souvent Carrefour et Kentucky qui ont le plus de problèmes.Par exemple: le piétinement de Carrefour, le rouge du Soudan de Kentucky, etc. 
  
Pourquoi?Cette question mérite réflexion. 
 
Mais pour le moins, c 'est le monde.500.Kentucky, sa capacité de gestion de crise et sa capacité d 'adaptation ne sont pas très présentes sur le marché chinois.Bien que".Intégration en Chine".C 'est la bonne stratégie, mais il faut l' abandonner.".Marché en développement".Certains".Agitation".Quelque chose.En tout cas, pour cet échec.".Seconde".L 'image de marque Kentucky a déjà nui aux consommateurs et leur fidélité à Kentucky sera certainement compromise à long terme. 
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