Marketing Numérique À 360°

Le changement le plus important en termes de marketing est que les ventes et le Branding vont fusionner. Ces dernières années, la plupart des gens ont commencé à reconnaître les profonds changements que l’innovation numérique a apportés à nous.Il y a quelques années à peine, le marketing numérique était souvent considéré comme une partie inutile ou insignifiante de votre plan de marketing, et de nombreux distributeurs ont complètement ignoré les changements qui ont commencé à se produire.Éviter le changement est de nature humaine et les marketeurs semblent être les moins disposés à le faire.Pas pour tout le monde, bien sûr.Mais nous pouvons comprendre qu'il est difficile pour les entreprises d'abandonner complètement la matrice Marketing éprouvée et de voir le monde sous un angle différent.Ces changements se produisent lentement, bien plus lentement que les changements de consommation.Nous avons constaté dans de nombreux domaines que le public cible principal d’une marque passe beaucoup plus de temps en ligne que de temps à regarder la télévision, mais les dépenses en médias télévisés représentent toujours plus de 90% du budget des médias, et les dépenses en médias en ligne représentent moins de 1% du budget des médias.Ce n'est pas seulement de l'ignorance, c'est du gaspillage d'argent.Pourquoi ne pas atteindre votre public autant que possible?Maintenant que nous nous limitons également à parler de publicité en ligne, imaginez ce qui se passera dans quelques années lorsque tous les canaux seront numérisés? Différentes perspectives peuvent aider à modérer les transformations que les entreprises doivent effectuer.Bien sûr, les règles générales du marketing restent applicables à certains égards, mais la façon dont le marketing est effectué change.Il ne s’agit pas seulement du choix des médias, mais aussi du fait que les consommateurs ne choisissent plus les méthodes utilisées par la génération précédente, que la consommation des médias est en train de changer radicalement et que le rôle des marques dans la vie des gens change.Je suis convaincu que les marques seront plus importantes que jamais dans un monde numérique où tout le monde peut être tout et où les consommateurs ont le contrôle ultime.Les marques offrent une orientation et un chemin de guidage aux consommateurs dans un monde segmenté;La marque offre confiance et cohérence dans un monde en évolution rapide;Les marques sont de plus en plus bénéfiques pour le monde, un monde où les consommateurs ne veulent pas seulement consommer, mais aussi rendre le monde meilleur. Un autre changement majeur dans la façon dont le marketing est effectué dans le monde numérique est que les ventes et le Branding vont fusionner.Les marques deviendront des producteurs de contenu et les marques devront produire du contenu multicanal qui atteindra les consommateurs.Dans le monde d'aujourd'hui, 30 secondes de publicité à la télévision ne suffisent pas, et juste 30 secondes de publicité est une opportunité perdue.Pensez à la vidéo, pensez au contenu.Au lieu de penser à 30 secondes, pensez à 2 minutes, 5 minutes ou 1 heure.Les marques devraient aujourd’hui être capables de comprendre les consommateurs et de produire un contenu pertinent et engageant.Dans le passé, nous avons dépensé beaucoup d'argent et avons fait du battage médiatique partout.Dans le monde numérique, nous n’avons pas besoin de faire du battage médiatique, nous avons besoin d’être pertinents, intéressants et attrayants, et les consommateurs les envoient à leur porte.La planification mondiale des médias deviendra un terme obsolète et nous devrons réfléchir à la publication de contenu (plutôt qu’à la planification des médias), à la façon de faire en sorte que notre contenu atteigne les consommateurs et à la façon dont le contenu peut être personnalisé en fonction de l’endroit où il est publié. Lorsque nous utilisons des canaux numériques et instantanés, nous devons réfléchir à la façon dont nous pouvons intercepter (et non déranger) les consommateurs, les engager de manière ciblée et les transformer en clients et en promoteurs.Aujourd'hui, nous en savons plus sur les consommateurs que jamais, et sans avoir à nous appuyer sur des entretiens de groupe et des groupes de discussion, nous pouvons observer leur comportement en temps réel.Nous pouvons avoir un aperçu direct de la dynamique des consommateurs et atteindre les consommateurs de manière ciblée au bon moment.C'est tout simplement génial si les spéculations sont complètement ou en grande partie supprimées dans le marketing et que les consommateurs trouvent des marques dans un environnement plus pertinent et ciblé que jamais, n'est - ce pas?Aujourd'hui, les efforts de marketing se concentrent sur l'engagement des consommateurs et le passage d'un marketing intrusif et souvent ennuyeux à un marketing pertinent et ciblé.Les consommateurs veulent être traités équitablement et nous les traitons équitablement.Nous ne sommes pas confrontés à des millions de personnes, mais à des milliers, des centaines, des dizaines, voire plusieurs, et nous commercialisons au bon endroit au bon moment.N’est - ce pas l’idéal pour une marque?Je prédis que les marques et les consommateurs s'entendront mieux que jamais et que le Branding sera plus pertinent et important que jamais.Les marques qui respectent les consommateurs, innovent et profitent au monde auront un capital illimité parmi les consommateurs, et celles qui continuent à vendre et à perturber nos vies disparaîtront.