홈페이지 >

토끼해 음력설소비 경제회복의 새로운 동향 제시!

2023/1/30 15:34:00 0

　　2023년 음력설, 2020년이래 처음으로"현지에서 설을 쇠자"고 창도하지 않는 음력설로서"귀향붐"은 각지에서 내놓은 소비자극정책과 겹쳐 토끼해 음력설의 년미가 짙고 인기가 왕성하며 소비시장이"첫발을 내디뎠으며 3년래 가장 눈에 띄는 성적표를 내놓아 중국소비시장의 잠재력과 근성을 과시했다.

　　올해 음력설을 말할 때 가장 깊은 인상은 바로 사람들로 북적거리는 거리로서 전국 각지에서 흥성흥성한 번영광경을 보이고있다.

　　국가세무총국의 최신 부가가치세령수증수치가 보여준데 따르면 올해 음력설휴가기간 (1월 21~27일) 에 전국 소비관련 업종의 판매수입은 지난해 음력설휴가기간에 비해 12.2% 증가되였다.그중 상품소비와 서비스소비는 동기대비 각각 10% 와 13.5% 늘어났고 생활필수품, 가정승격류 상품, 관광서비스 등 소비는 비교적 빨리 증가되였다.

　　도처에 꽃이 피고, 토끼의 해 설날은"폭발"했다

　　다음으로 소편은 전국 각 큰 중점도시 (지역) 의 음력설소비수치를 종합하여 한글자로 형용하면"폭발"이므로 모두가 토끼해 음력설의"토끼"가 비약적으로 발전하는것을 더욱 직관적으로 느낄수 있도록 했다.

　　북경

　　베이징시 상무국이 발표한 춘절 소비 데이터에 따르면 휴일 기간 다싱공항 상권, 앞문 대울타리 상권, 서홍문 상권의 이용객은 전년 동기 대비 각각 99.5%, 45.1%, 31% 증가했다.주목할 만한 것은 첫 매장의 착지를 가속화하여 소비의 새로운 원동력을 불러일으켰는데, 그 중 베이징 SKP 산하 DT51은 20여 개의 전국 선발 브랜드에 입점하였다;차오표 집합점 33 Trente Trois 전국 첫 매장이 베이징 차오양 합생회에 모습을 드러냈다.

　　상해

　　소비시장 빅데이터실험실 (상해) 의 감측에 따르면 음력설기간 (1월 20-26일) 에 상해 전 시 오프라인 소비지불금액은 323억원으로 전월 대비 명절전 성장속도가 11.8% 포인트 뚜렷이 제고되였다.온라인 소비 지급금액은 198억원으로 지난해 음력 같은 기간보다 9.4% 증가했다.상해 전 시 36개 상권의 오프라인 려객흐름총량은 연인수로 2914만명에 달했으며 소비금액 상위 3개 상권은 각각 남경서로, 남경동로, 륙가취였다.

　　광저우

　　1월 21~27일, 광주시 북경로보행거리 음력설기간 루계 인파는 연인수로 343만명으로 동기대비 지난해 음력설에 38% 늘어났고 총영업액은 3억 4500만원으로 동기대비 19.4% 증가할것으로 예상된다.정가광장의 음력설기간 백화점의 려객흐름은 동기대비 두자릿수 성장을 나타냈으며 년초하루 려객흐름은 동기대비 25% 성장했다.

　　심천

　　음력설기간 심수 전 시 중점감시측정상권의 려객흐름량, 영업액은 동기대비 각각 27%, 21% 증가되였다.

　　항주

　　항저우시 상무국의 모니터링 통계에 따르면 춘절 기간 (1월 20-26일) 에 시 전체 소비 총금액은 149억 9700만 위안으로 2022년 대비 21.6%, 2019년 대비 61% 증가했다.음력설소비시장은"년맛분위기가 짙고 판촉활동이 다채롭고 소비가 강세를 보이고있다"는 특징을 보이고있다.모니터링에 따르면 25개 대형백화점의 영업수입은 7억 3200만원으로 동기대비 36.2% 늘어났는데 그중 항주빌딩, 호빈은태in77 2대 핵심백화점의 증가폭은 각각 86.7%, 77.2% 에 달했다.

　　성도

　　성도소매상협회의 수치에 따르면 1월 21~27일, 성도시 30개 중점상업무역소매기업의 려객흐름량은 연인수로 1246만 5100명으로 동기대비 5.66% 증가되였다.상품판매액은 11억 7400만원으로 동기대비 5.92% 신장한다.비엔티안, 인타이센터 in99, 왕푸징백화점, 인화신도시 등 18개 백화점과 쇼핑센터의 춘절 기간 이용객은 347만 8700명으로 전년 동기 대비 5.31% 증가했고 매출액은 4억 4200만 위안으로 작년 동기 대비 4.04% 증가했다. 그중 황금보석, 의류복식, 가전디지털 등 상품이 베스트셀러가 되었다.

　　무한

　　무한시 강한로보행거리종합서비스센터 지혜거리데이터플랫폼에 따르면 전반 음력설기간 거리의 루계 려객흐름은 연인수로 156만명에 달해 2022년 음력설에 비해 약 93% 증가할것으로 예상된다.그중 무한시의 본지 관광객이 차지하는 비률은 85% 에 달하고 18~30세의 젊은이들이 근 절반을 차지한다.

　　하남

　　음력설휴가기간 하남성 상무청이 중점적으로 감시측정한 302개 소매와 료식기업은 27억 8700만원의 판매를 실현하여 동기대비 15.7% 증가되였다.정주 데니스대위성의 일평균 려객흐름량은 연인수로 12만명에 달하고 허창 뚱동에서 천사성에 온 일평균 려객흐름량은 연인수로 10만명에 달한다.

　　서안

　　섬서성 상무청이 전 성 570개 소매와 료식견본기업에 대한 감시측정수치가 보여준데 따르면 음력설기간 감시측정기업의 판매액은 13억 5000만원으로 동기대비 6.2% 증가되였다.404개 소매견본기업의 상품소매액은 12억 5000만원으로 동기대비 4.1% 증가되였다.서안시 개원상점, SKP, 로성근, 세그쇼핑센터, 금응국제 등 10개 중점상업무역종합체의 음력설기간 려객흐름량은 295만 2000명으로 동기대비 46.7% 증가되였다.

　　심양

　　심양시상무국 관련 통계수치에 따르면 1월 26일까지 표본감시측정한 12개 중점백화점, 슈퍼마켓의 음력설기간 루계 판매액은 1억 9400만원으로 동기대비 17.3% 성장했다.

　　각 큰 상권은 팔선이 바다를 건너면 각각 신통력을 발휘한다.

　　음력설소비, 각 큰 상권이 발력의 중점으로 되였다.알리페이 데이터에 따르면 항저우 후빈 인타이 in77, 항저우 무림상권, 창사 오일광장, 창사 파자거리, 샤먼 중산로 중화성, 창사 도정거리, 충칭 해방비, 충칭 산성항, 난징 부자묘, 난징 신제커우 등 유명 상권이 뜨겁고 소비 증가율이 전국 10위권에 들었다.

　　각 상권은 어떻게 각자 묘수를 내어 소비를 활성화시키는지 살펴보자.

　　항성의 각 큰 상권은 각종 소비활동을 적극 조직하여 무림상권을 례로 들면 음력설기간 무림광장에서 광범한 시민들을 위해 다채로운 불꽃쇼를 가져왔다.인타이백화점은 새 봄에 작은 표를 돈으로 쓰고 새 봄철 오복권 등 하드코어 우대 조치를 내놓아 의류, 화장품 등 상품의 흥행을 이끌었다.

　　광저우 태고회 사치품 코너 앞에는 모두 긴 줄이 늘어섰다.초중 3일부터 초닷새까지의 경우 샤넬, LV 매장의 인파가 가장 왕성했고, 이어 에르메스, 구찌, 프라다 매장도'줄 서기 구역'을 만들었다.시민 진선생은 다음과 같이 말했다. 년초 1일부터 년초까지 모두 천하구역의 백화점에서 쇼핑을 하고 밥을 먹었으며 차를 몰고 주차장에 들어갈 때 모두 약 40분간 웃으면서"사람이 많아 폭발했다."고 말했다.

　　"새해를 보내고 새 옷을 입는다."광백주식은 신년홍류행복식계렬을 내놓았는데 여기에는 붉은색 스웨터, 아동세배복식, 붉은색 속옷 등이 포함되여 복장판매가 5000만원을 돌파하도록 견인했다.광주우의의 각 류행복식도 마찬가지로 잘 팔리고있다. 정품과 거물급 복식은 동기대비 65% 상승했는데 그중 녀사복식이 특히 두드러져 정월 초하루의 많은 전문상점의 판매가 두배로 증가되였다.또 방한 보온 상품 판매는 전년 동기 대비 20% 상승했고, 백화점 업계 관계자는 기온이 내려가는 계기를 틈타 다운, 캐시미어, 돌격복, 보온 속옷류 등이 모두 왕성해졌다고 밝혔다.

　　이밖에 각지의 소비촉진활동은 같은 시기에 시작되여 여러가지 관리를 병행하여 번영의 광경을 함께 구축하였다.

　　음력설기간 여러 디지털인민페시범지역은 디지털인민페의 보급과"내수확대"를 결합시켰다.불완전한 통계에 따르면 북경, 항주, 심수, 제남 등 10여개 시범지역에서는"디지털인민페소비권"발급활동을 전개했다.

　　1월 18일부터 제남에서 처음으로 디지털인민페소비쿠폰을 발급하였는데 모두 소매, 숙박, 료식류로서 도합 3가지 액면가로 각각 만 200원에서 60원, 만 100원에서 30원, 만 50원에서 10원 감액되였다.

　　녕파도 강도를 높여 음력설전속소비쿠폰을 발급했다. 1월분 발급금액은 제1기 2억원에 기초하여 6억원으로 증가되였다. 현재 이미 1억 2000만원을 반제하고 판매금액 12억 3400만원을 지렛대로 움직여 진금과 은으로 시장의 활력을 불러일으키고 주민들의 소비잠재력을 서둘러 방출했다.

　　안휘성은 온라인과 오프라인을 결합하는 방식으로"휘동소비가 새봄을 맞이하여 설을 쇠자"는 계렬활동을 400여회 조직, 전개하여 루계로 소비쿠폰을 근 4000만원 발급함으로써 소비시장이 재빨리 회복되였다.시장감시측정상황을 보면 음력설기간 전 성의 소비시장은 공급이 충족하고 가격이 안정되였으며 특히 쇼핑센터의 판매증가가 뚜렷했다.

　　오늘날까지 디지털 인민폐를 개통하는 상인의 수는 여전히 용량을 확대하고 있다.음력설을 전후하여 디지털인민페 App의 자지갑은 이미 미단, 경동, 타오바오, 억통행, 어러머, 천묘슈퍼마켓, 씨트립, 순풍, 쾌수 등 90여개 상인플랫폼이 디지털인민페를 접수하여 먹고 마시고 노는 것, 의식주 등 여러 장면을 망라하는것을 지지했다.

　　음력설수치를 통해 소비추세를 연구, 읽다

　　음력설소비수치는 시장을 진작시키는"강심침"일뿐만아니라 소비추세의 여러가지 변화도 예민하고 객관적으로 반영하였다.

　　지역적으로 볼 때 음력설기간 각지의 소비시장은 모두 왕성한 활력을 보였다. 경동판매상황에 따르면 1월 26일까지 2023 음력설기간 거래액이 가장 높은 성시는 광동성, 강소성, 북경시, 사천성과 산동성이다.

　　이와 동시에 소비자들이 전염병발생기간에 양성한 일부 단거리출행수요도 여전히 존재하여 적지 않은 사람들이 스키, 야영 등 근소풍을 전개하기로 선택했는데"설맞이 상품추세보고"에 따르면 야영거래총액은 동기대비 134.5% 증가되였다.

　　올해'설맞이 상품 축제'기간에 티몰 슈퍼마켓의 고양이 가방 검색량은 전월 대비 60% 폭증했다.애완동물과 함께 설을 쇠면 애완동물의 설날밥, 애완동물세호용품, 애완동물의 새 옷도 반드시 적어서는 안된다. 천묘슈퍼마켓에서 애완동물의 설날밥 판매량은 동기대비 20% 늘어났고 새해복식판매량은 동기대비 50% 증가되였다.

　　특히 저선급 시장은 올해 설 소비의 하이라이트가 됐다.알리페이'2023 춘절 연휴 소비 추세'에 따르면 저선급 시장의 춘절 기간 소비는 강력한 성장력을 나타내고 있다. 최근 3년간 저선급 시장 거래액 비중은 매년 높아지고 있다. 2021년 춘절 기간에 비해 2023년 4~6선 시장 거래액 비중은 10% 높아졌다.

　　알리페이 데이터도 3선 및 그 이하 도시의 소비금액이 작년 춘절 대비 20% 가까이 상승해 1, 2선 도시를 넘어섰다.

　　경동수치가 진일보 보여준데 따르면 2023년 음력설기간 저선급시장 소비자의 객단가가 뚜렷이 제고되였다.한편으로 도시에서 분투하는 젊은이들이 고향으로 돌아가 설을 쇠면서 고향의 소비 능력을 이끌었다;다른 한편으로 전자상거래경로의 침하와 기초시설의 보완은 갈수록 많은 향진사용자들이 명절기간에도 언제 어디서나 전자상거래의 편리한 서비스를 향수할수 있게 함으로써 저선급시장의 소비성장을 한층 더 견인했다.

　　온라인 시장에 따라 소비자들이 설 연휴에 온라인으로 구매하는 상품도 차이가 있다.경동판매상황이 보여준데 따르면 음력설기간 고선급시장 소비자들은 생선, 생화, 애완동물생활품종의 상품을 더욱 선호하고 저선급시장 소비자들은 휴대폰통신, 가전제품과 가정용건재품종의 상품을 더욱 선호한다.이는 도시에서 분투하는 젊은이들이 고향으로 돌아간후 친인들도 언제 어디서나 전자상거래의 량질상품과 편리한 서비스를 향수할수 있도록 이끌었음을 한층 더 반영한다.

　　중앙경제공작회의는 소비 회복과 확대를 우선순위에 둬야 한다고 지적했다.상초기업의 판매액이 안정적으로 반등하고 도시상권, 향진시장에 인파가 용솟음치고 새봄"쇼핑카트"가 가득 차있어 국내소비시장의 거대한 잠재력과 활력을 반영하고있으며 중국경제의 밝은 전망을 보여주고있다.소비능력을 증강하고 소비조건을 개선하며 소비장면을 혁신하면 올해 소비시장은 지속적으로 회복될것이며 앞으로 기약할수 있다.

　　동소연 관운학