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국조 부흥'2021년 중국 패션산업 소비 연구 보고서-국조 부흥'주목

2022/3/15 16:16:00 0

'2021년 중국 패션산업 소비 연구 보고서-국조 부흥'(이하 "보고서"로 약칭)는 칭화(칭다오) 예술과 과학혁신연구원 패션산업연구센터가 패션그룹과 연합하여 제작하고 조사 연구 데이터 부분은 "익포소(중국)"가 제작하여 제공한다.

보고서는 인문과 과학의 새로운'패션력 모델(Trends Model)'을 조사 연구 기준으로 삼아 패션그룹의 2021년 브랜드 합작 빅데이터와 최근 2년 10여 개의 고전 사례를 바탕으로 각 연령층과 여러 도시를 포괄하는 소비자 조사 설문지, 여러 브랜드 관리자의 심도 있는 인터뷰를 결합하여 중국 현지 패션 업계의 의류, 의류, 미용, 메이크업,생활 방식, 자동차, 보석과 시계 등 여러 소비 분야의 역사, 현황과 미래를 광범위하고 깊이 있게 연구하고 분석한 결과 중국 현지 패션 브랜드가 개성화된 심미적 표현과 가치 주장으로 현대 패션 소비 시장을 이기는 관건적인 요소를 발견하고 부각시켰다.

'패션'의 내포와 외연은 시대에 따라 끊임없이 추론되고 그 산업 발전의 구동력은 산업, 과학기술, 문화, 상업 4대 역량과 밀접한 관계를 가진다.최근 몇 년 동안 산업 구조가 업그레이드되고 업계 인재의 비축이 증가하여 현지 패션 산업이 진정으로 급행열차에 합병되었다.해외 브랜드의 독보적인 리더십부터 현지 브랜드의 백화제방까지 이 네 가지 역량의 흥기는 국내 시장의 소비 구성에 커다란 변화를 가져왔고 만 억 규모의 산업의 흥기를 추진했고 개혁 개방 이후의 시대 변천을 목격했다.

이 보고서는 패션력 모델의 6가지 기준을 명확히 했다. 기술과 혁신(Technology & 이노베이션), 신분 인정(Recognition), 품질 탁월(Excellence), 자연 지속가능(Nature), 디자인은 본(Design)과 전승 클래식(Spirit)이다.

　　패션력 모델이라는 방법론을 통해 중국 브랜드가 패션 분야에서 성공한 키를 담금질해 냈다.다차원적인 요소의 정리를 통해 현지 패션 종사자들에게 더욱 정확한 업무 실천을 제공하고 반드시 원항할 국산품 브랜드에 방향을 인도할 수 있기를 기대한다.

복식과 유행, 미용 메이크업, 문화관광, 홈 인테리어, 자동차 여행, 보석과 시계를 대상으로 본 보고서는 소비 생활과 밀접한 관계를 가진 6대 분야를 선정하여 연구를 진행하였다.전문적인 시각에서 고전 사례의 분석 논증을 결합시켜 전염병 상황에서 국내 패션 업계의 전체 현황과 개안 원인에 대해 출발점으로 국산품 브랜드가 직면한 기회와 도전을 상세하게 분석했다.

보고서는 새로운 시대의 소비 속성에 착안하여 패션력 모델 논증을 통해 6대 수직 소비 분야를 분석하고 포스트 전염병 시대의 소비 건의를 제시한다.

　　1. 데이터 응용이 업무의 확대와 향상, 미디어 플랫폼을 확대하는 동시에 양질의 미디어에 대한 관심으로 돌아가 브랜드 이념과 가치 주장의 제조를 중시하고 브랜드 이야기를 잘 한다.

　　2. 링크와 소비자의 감정을 공고히 하고 제품 품질에 대한 궁극적인 추구를 향상시키며 Z시대 소비층의 신분 인정을 촉진한다.

　　3. 고전적인 전통을 지키는 동시에 디자인 혁신에 계속 힘을 기울이고 전통 민족 문화의 유전자, 녹색 환경 보호 개념을 융합시켜 국조가 새로운 자세로 국문을 뛰어넘도록 추진한다.

안답, 화서자, 주대복, 장성자동차...보고서는 최근 몇 년 동안 중국 문화를 발굴하고 중국 시장을 생각하며 중국 소비자를 대화하는 데 뛰어난 활약을 한 일부 중국 브랜드를 대화하여 관중들이 표범을 엿보고'국조 부흥'현상에 다각도의 새로운 해석을 가져다 주기를 기대한다.

'국조'는 중국 브랜드가 적극적으로 탐색하고 독립을 갈망하며 성숙해지는 단계적인 마케팅 사조이다.한편, 차세대 브랜드가 점차적으로 발전하고 시장을 주도하며 최종적으로 성숙하고 자유로운 상업 철학과 이념을 가지는 것은 점진적인 과정, 체계적인 프로젝트이다.

'국조 부흥'은 중국 브랜드의 각성, 기술의 교체 혁신, Z세대의 성장과 성숙, 모바일 커넥션에 따른 소비 습관의 변화 등 여러 요소와 밀접하게 연결돼 있다.패션 그룹은 중국에서 앞장서는 패션 미디어 기구로서 우리는 중국 소비 브랜드의 혁신 역량을 전면적으로 요약할 수 있는 어휘가 하나도 없고 중국 브랜드도 간단하게 표기되어서는 안 된다고 생각한다.우리는 새로운 패션 전공의 시각으로 브랜드가 서로 다른 발전 단계, 서로 다른 경제 환경에서의 표현과 수요를 기록하고 분석함으로써 중국 패션 산업의 진정한 국제화에 업계 미디어의 추진 역할을 했다.

패션은 미래를 이끌고 패션력은 미래를 바탕으로 한다. 새로운 시대의 민족 브랜드가 부흥하고 있고 새로운 국조의 미래가 왔다.중국조, 중국조와 중화문화를 세계로 이끌고 세계에 영향을 미치는 것은 우리 세대의 어깨와 바람이다.