샤넬 상표 분쟁 패소 원인 실수?

프랑스 사치 브랜드 CHANEL 은 중국에서 상표 소송을 2심으로 패소했다.이 역시 국제 일선 대형 상표침권사건 패소 사례가 처음 나타나 패션권에 한 번의 화제를 불러일으켰다. 제품 디자인 형태는 유사하지만 상표 사용에 쓰이지 않았는데, 도대체 침권이 아닌 것일까?패소 원인은 수수께끼가 되고 해독도 의론이 분분하다.이와 함께 이 사례에 대한 미래는 다른 브랜드의 분쟁 사건에 따른 참고의 의미도 업계의 잠재적 우려가 된다.

사치품 업계 전문가들은 CHANEL 이 계속 항소할 가능성을 배제하지 않는다고 생각한다.상표침권을 구성하는 전제는 상표로 사용되지만 저작권 소송 범주에 속한다. CHANEL 패소나 소송 책략에서 비롯된 실수 때문이다.

소송 전술 실수?

패션매체 레이디맥스에 따르면 이 소송은 3년 전 CHANEL 이 소송에서 1심에서 2심에서 패소까지 했다고 보도했다.

상표침권을 어떻게 정의하고 일부 전문가들은 소송 결과의 반전의 관건으로 여겨진다.중국 지적재산권 법원의 공고에서 이 소송은 2016년에 시작됐다.광저우시 주해구 공상국 검사에서 발견, 엽모종 경영의 주바이포보석점 판매의 일부 귀걸이, 링 등 상품 형태와 CHANEL 등록상표와 비슷하게 CHANEL 회사의 쌍C 등록 상표 전용권 액세서리를 침해하는 행위가 존재한다.이 가게의 경영자 엽모종에 대해 처벌을 한 뒤 씨엔엘은 이모종을 피고로 소송을 제기했다.

1심에서 엽모종은 홍콩 주백복주보석국제그룹의 가맹점으로 주로 주바이플브랜드의 경영에 종사하고 있으며, 팔로윈 제품은 모두 주바이복 검사를 거쳐 합격 후 주바이플로카드를 달고 CHANEL 회사의 등록 상표를 사용하지 않는다고 밝혔다.제품의 침해 혐의를 받고 상품의 가격은 6000여 위안에 불과했으며 아직 판매와 이익을 얻지 못하고 CHANEL 이 손실을 입혔다.2017년 이 사건 1심판은 CHANEL 이 승소했고, 이씨종은 CHANEL 회사의 경제 손실을 6만원을 배상해야 한다.엽모 종은 결국 광주 지적재산권 법원에 항소했다.

2심은 상품 형상과 등록상표가 비슷한 시점에서 상표 구성 여부를 판정하고 상표적 사용을 판단해야 한다고 판단했다.우리나라의 현행 법률 규정에 따라 상표성을 구성해야 상표침권을 구성할 수 있다.그 다음은 소비자 오도여부, 구성 혼동, 소비자들이 상품을 상표 권리인 상품의 정체를 잘못 인식하고 있다.

본안으로는 이종으로 운영하는 가게에서 판매되는 상품은 CHANEL 의 등록 상표를 사용하지 않았고, CHANEL 회사도 증거를 확보하지 않았고, 이종의 경영 점포는 이 상품을 판매할 때 이 상품과 CHANEL 이 상표와 비슷한 상표로 고객, 판매상품 등을 상표로 이용한 경우도 있다.결국 2심은 엽모 종의 승소를 판결했다.

이 결과 지적 재산권 변호사 왕엽은 베이징 상보 기자와의 인터뷰에서 상품형상이 타인 등록상표와 비슷하게 상표침권을 구형할 것인지 전제는 상표나 상표로 등록하거나 상표로 사용할지 여부에 대해 이 전제는 존재하지 않는다고 밝혔다.그러나 이런 경우 다른 지적재산권이 침해될 수도 있고, 저작권, CHANEL 의 패소나 소송 책략에서 비롯된 실수 때문이다.

CHANEL 회사가 계속 항소를 할 수 있을까?베이징상보 기자는 메일로 CHANEL 과 연락을 통해 인터뷰를 했지만 원고 발고까지 답장되지 않았다.주정 객연구원 원장은 CHANEL 을 제외하고 항소할 가능성도 없다고 말했다.

현황 상표의 분쟁은 매우 보편적이다.

상표는 브랜드 표시, 로고와 기호의 상징이며, 패션 IP 를 보호하는 많은 요소 중 관건이자 많은 브랜드의 신분증이다.

CHANEL 은 지난 4월 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 브랜드 ‘CHANEL ’을 대문자로 강조해 브랜드의 통일성을 강화해 브랜드 명칭을 전유명사로 만들기 위해 로고가 부여된 강력한 브랜드 효과를 볼 수 있다.이런 이유로 사치품 로고가 모조되는 대상이 됐다.

베이징 상보 기자가 관련 사례를 검색한 결과 최근 몇 년 동안 사치 브랜드의 상표 소송은 흔하지 않았고, 중국뿐만 아니라 국한에 국한되었다.2014년 CHANEL 은 중국계 스페인 시민과 이탈리아 보석회사가 등록한 쌍S 교차 로고 브랜드 투C 상표와 비슷하게 상표 침해 혐의를 받고 있다.2017년 CHANEL 은 이 사건에서 승소했다.Gucci 의 쌍G 로고도 산채 중재해 지역이다.지난 2018년 관련 보도에 따르면 구시모 회사 개운그룹이 이탈리아 한 중국 가죽 제품 제조업체가 구시쌍G 상표와 유사한 반대 쌍C 상표로 소비자들에게 혼동과 오도를 선사했다.2016년 구찌와 빠른 패션 브랜드 포에버21 ‘블루블루 블루 ’와 ‘초록색 스트라이프 패턴이 수륜 소송 윤전.다시 거슬러 올라가면 구찌는 2009년 미국 패션 브랜드 Guess 와 상표 분쟁을 일으킨 바 있다. Guess (Guess)가 사용한 쌍G 와 녹색 등 상표가 자신의 브랜드 고전 상표의 지적재산권을 침해했다고 호소했다.

트렌드 로고 열중도 계속 떨어질 것 같아요.

베언이 발표한 2018년'중국 사치품 시장 연구'는 중국 소비자의 사치품 소비가 전 세계 시장점유율의 33%로 2025년까지 50%로 예상된다.2027년까지 중국의 중산계급 규모는 더욱 확대되고 가정총수의 65% 를 차지한다.

그러나 사치품 소비와 빠른 성장과 동시에 존재하는 것은 중국 소비자들이 인터넷 구매 사치품에 대한 진위 감정수요도 지속적으로 증가하고 있다.한 사치품 휴지품 감정매매 플랫폼에 따르면 2017년보다 2018년 사치품 총감정수요 수는 2017년 170%로 집계됐다.중국 소비자들은 사치품 모조품에 대한 우려를 분명히 나타냈다.

정부는 시장감시를 강화하고, 가짜에 대한 처벌력을 강화하고 사치품 감정기관도 출산했다.이 같은 사례에서 전문적인 기관과 브랜드 소송 절차도 여전히 모조적인 논란이 나타나고 일반 소비자들에게 더 구별하기 어려운 난감에 직면하고 있다.

각종 사치 브랜드들은 중국 시장에서 점면 확장, 가속선 아래 배치, 한편'내공 수련', 브랜드 등 무형자산에 대한 보호를 강화하고, 관련 손실을 최대한 줄일 수 있다.LVMH 그룹은 올해 초 구덩이 사슬을 암호화하여 고가 상품의 진위를 검증하기 위해 사용했다.또한 강시단턴, HUBLOT 등 고단 손목시계 브랜드도 블록 체인 기술을 활용한다.

하지만 주정씨는 중국 대부분의 사치품 소비자들이 로고에 대한 열중도가 크게 떨어지면서 로고화를 떠난 것은 다름이 아닌 시장의 추세지만 로고의 강브랜드 효과와 중국 소비자들의 초기 소비심리로 일부 상인들이 이용하는 지름길로 떠올랐다.그는 그동안 국제 사치 브랜드가 각 시장에 출현한 대량의 ‘유사한 상품 ’에 대해 매우 골치 아프고, 거액의 돈을 써서 휴가를 보내는 데 너무 넓지만, 법적 수단만으로 완전히 해결할 수 있는 것은 아니다.

현재 대다수 브랜드 측이 감정서비스를 제공하지 않기 때문에 일반 소비자들은 감정력이 부족하여 거래장소가 점차 선으로 옮겨져 있으며, 종류가 많은 전기 미디어 플랫폼도 지불 기능을 제공하고, 사치품의 루트가 많아지고, 국제 브랜드가 더 복잡한 시장 환경을 직면하고, 업계 간 침권의 어려움과 비용도 지속적으로 증가하고 있다.