젊은 소비자, 소도시 소비자, 평가 소비자 가 사치품 소비 3대 새로운 세력 이 되다

지난 21일 첫 재경 상업데이터센터 (CBNDAta)가'2017년 새 소매시대 사치품 소비 추세 보고서'를 발표했다.

알리바바바의 데이터를 바탕으로 신소매시대 사치품 소비자 특징을 깊이 살피고 있다. CBNDATA'보고서'는 젊은 세대와 여성 소비자가 사치품 시장의 주도적인 사람들로, 젊은 소비자, 소도시 소비자, 평가 소비자들이 새 소매시대 사치품 소비 3대 새로운 세력으로 떠올랐다.

동시에 CBNDATA'보고서'가 선상에서 나타났습니다.

3대 추세: 품종 일상화, 브랜드 소중화 및 소비상태화, 완벽한 선상 사치품 구매 과정, 체험 및 품질보장, 중국 소비자의 온라인 구매, 새로운 소매 업종은 사치품 소비의 새로운 선택이 되고 있다.

품질 일상화, 브랜드 소중화, 소비 상태화

2016년 중국 관세의 하락, 수입 사치품 관제에 대한 긴장, 브랜드 전 세계 통일 정가전략 및 환율 등 요인 아래 사치품 수출 열도가 떨어지고 국내 구매 열기가 점차 흥행되고 있다.

사치 브랜드가 실체점 확장 판도를 늦춰 일부 중국 문점을 닫고 인터넷 마케팅의 중요성을 인식하기 시작했다.

CBNDAT는 중국 사치품 소비가 이미 유괴가 나타났고, 6000여억의 해외 소비가 천고양이를 대표하는 온라인 소비 플랫폼으로 되돌아가고 있다.

중국의 사치품 선상에서 판매시장 점유율이 해마다 늘어나면서 2021년에 13% 에 이를 것으로 예상된다.

이와 함께 대중 소비 특징을 구별하는 선상 사치품 소비 추세가 점차 드러나고 있다.

사치 브랜드 는 더욱 세부 품류 에 스며들었다

닿다

처음에는 사치품들이 종종 ‘상위선 ’의 지명도가 높은 브랜드와 베스트셀러 아이템을 선택했고, 선상 시장이 점점 완벽해지면서 사치 브랜드가 풍부한 선상 품류로 점차 소비자 생활의 측면을 덮기 시작했다.

CBNDAT에 따르면 2013년 사치품 소비 품목 구조에서 주류와 시계가 4퍼센트 가까이 차지하는 비율이 2013 -2017H1의 일상 소비 스킨케어 /메이크업이 해마다 상승했다.

이 중 가장 높은 스킨케어 종류를 매출해 사치 브랜드에 대한 추구는 마스크팩, 남성 간호, 자외선 차단 등 세분품류에 스며들었다.

소비자들에게 사치품은 더 이상 장경화 소비가 아니라 일상생활의 일부가 되는 것으로 보인다.

'소중 '사치 브랜드는 천고양이를 통해 더 많은 소비자들에게 촉진한다.

각종 사치 브랜드들이 천고양이에 진출하는 것을 선택하면서 소비자의 선택이 부단히 증가하면서, 중국 시장에서 수용도가 높은 사치품도 아닌 천고양이를 통해 더욱 광범위한 대중 인지를 얻게 된다.

CBNDATA'보고서'에 따르면 소비자들의 눈에는 사치품 소비가 더 이상 LV, Guci와 에르메스, 과거의'소중 '브랜드는 이제 천고양이를 통해 더 많은 소비자들을 접촉하고 있어 사치품 공급과 더불어 이 브랜드들이 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이는 것을 돕고 있다.

일본 고급스러운 뷰티 CPB 를 예를 들어 2016년 7월 CPB 는 천고양이에 정식 입주해 천고양이가 가진 젊은 소비군을 충족시키기 위해 8가지 신상품을 포함한 새로운 스킨케어 시리즈를 천고양이 메이크업 첫 발급, 천고양이 연간 가벼운 고객의 전용 스킨케어 세트를 선보였다.

사치품 소비가 갈수록 충동적이고, 이날 구매 결정 비율이 점점 높아지고 있다.

더블 10일과 같은 전기상들이 대박절로 대중 브랜드들이 보편적으로 판매액의 폭증으로 치솟고, 사치 브랜드 역시 그런가? CBNDAta'보고서'에 따르면 비사치 브랜드가 쌍십일 판촉 대비 매출이 증가하고, 사치 브랜드 매출의 증가는 뚜렷하지 않으며, 선상 사치품 소비가 점점 일상화되고 있다.

젊은 소비자, 소도시 소비자, 평가 소비자

사치품 대패가 잇따라 브랜드의 젊음의 전략을 걷기 위해 사치품 소비를 위한 신귀그룹이 아닌 젊은이들이다.

CBNDAT는 사치품 시장을 주도하는 사람들이 85후와 90후에 비해 여성이 더 높았다. 학력과 직업으로 보면 중고학력층의 비율이 높고, 금융, 과학기술 등 다금층이 사치품을 구매하는 것을 선호하는 것으로 나타났다. 도시선호 시장에서 12차 도시 소비자 비율이 높았고, 그중 베이징, 상하이의 소비자들은 사치품에 대한 선호도가 높았다.

미래에서 사치 브랜드가 파악해야 할 온라인 소비군은 젊은 여성뿐만 아니라 주목해야 할 시장은 12선 도시뿐만 아니라 3대 선상 사치품 소비 신세력을 중시할 만하다.

90 후 95 이후 사치품 핵심 인파로 점화, 그중 95 후 메이크업 선호

중국 선상에서 사치품 시장에서 70 후 80후는 중견의 역량이지만 미래, 90, 95후의 선상 구매력도 만만치 않다.

CBNDATA'보고'에 따르면 2013년 2017H1간 천고양이 사치품 시장은 900후인 905후로 급증하고 있다. 그중 뷰티와 시계는 90과 95후까지 소비자들의 선호를 받고 있다. 상대적으로 95후의 사치품 화화화화화화화화화화화집에서는 95후로 가장 선호하는 사치희가 95후였다.

지역 분포로 보면 사치품에 대한 선호도가 높은 95 이후 주로 상하이, 베이징, 장북, 후베이성, 후베이성, 복건성, 그들이 선호하는 사치품 브랜드 차이는 매우 크다.

한편, 가장 신중한 소비의 50, 60 이후 소비 순발력도 천고양이 사치품 소비에 집중돼 사치 소비의 새로운 붐이 되고 있다.

CBNDAT에 따르면 50 후 60 후 여성 사용자는 천고양이를 통해 사치품 순위를 기록하며 귀주, 감숙, 영하, 윈난, 광시, 하남, 광시, 광동 등이다.

중서부 가 어깨 와 일선 연해 지구 에 서너 선 도시 가 가장 빠른 속도 를 높이고 있다

사치 브랜드는 천고양이를 통해 더 많은 손님들에게 접촉을 가하고 있으며, 동시에 일선 도시에만 점포를 개설한 사치 브랜드를 상품을 더 가라앉힌 지역으로 팔았다.

CBNDAT에 따르면 사치품 시장에서 각 선급 도시 소비자들의 단가가 해마다 늘어났고, 그중 3부터 6선 도시소비자들이 사치품을 구매하는 단가가 2015년 12선 도시 소비자를 넘어섰다.

이와 함께 선상 사치품 소비 증속 TOP10 도시도 거의 3부터 6선 도시다.

서로 다른 선급 도시의 소비자들이 선호하는 브랜드는 큰 차이가 있다. 그중 메이크업 과 시계는 3 ~6선 도시에서 소비자들이 선호하는 사치품 종류다.

통상 봉투는 중국인 사치품 소비 습관을 가장 잘 반영할 수 있으며, CBNData < 보고서 > 에 따르면, 중국이 가방을 구입하는 전 5대 성역은 각각 베이징, 해남, 길림, 상하이, 충칭이다.

포대 브랜드 선호로 보면 베이징인들은 Chanel, 상해에서 가장 사랑하는 브랜드는 LOEWE, 광동인들이 Mumiu, 절강인들이 Dior 를 가장 사랑하고, 좀더 작은 대중의 Marni 는 북상 광심항주 등 일선 도시에서 최근 선호하는 브랜드 중 하나다.

국가 사치품 소비가 지역 다원화 소비 추세를 보이고 있다.

소비자들보다 성가를 추구하는 것은 소비자 중 미혼이 많았고, 결혼 후에는 생활 품질을 중시하기 시작했다.

소비자의 소비능력과 가격에 따라 가격을 3류로 나누기: 가격대비, 대중 소비관과 품질 생활인, 그들이 소비관과 달리 선호하는 브랜드는 자연히 다르다.

CBNDA에 따르면 최근 몇 년 동안 사치품 시장에서 인파와 대중 소비관의 규모가 크게 늘어났고, 이 중 여성 소비자들은 사치품에 대한 선호도가 남성보다 높았고, 이들은 화장과 시계의 꽃판매가 상대적으로 많았다.

결혼 후 더 많은 소비자들은 생활 품질을 중시하기 시작한다.

성가대비를 추구하는 남성 소비자 중 미혼 남성의 매출액은 6퍼센트에 육박하고, 품질 생활층의 여성 소비자 중 기혼 여성의 매출은 80퍼센트에 육박하고 있다.

이와 함께 인파의 결혼 후 메이크업 사치품의 소비가 크게 줄어들면서 주류 사치품의 소비가 비례적으로 높아지고 있다.

더욱이 멋진 보도를 통해 세계 의상 신발 모자망에 주목해 주시기 바랍니다.