사치품 Logo 숭배조 퇴출, 정제 풍조가 또 왔다

중국의

사치품 정제: 개성과 열광이 하나로 되다

좋은 양복 한 세트는 물론 정교한 세작을 할 수 없지만, 사치품 브랜드들의 추구는 그뿐만이 아니다. 최근 중국에서도'정제 붐'을 일으켰다.

최근 버버리는 중국에 정기 남성복 서비스를 내놓겠다고 발표했으며, 과거 취선로 등 남성복 브랜드가 사치품 의상의 정제화 길을 열었다. 광저우 태고환에르메스 전매점에서 남성복 정제 서비스구를 내놓으며 정제 수요가 있는 고급 고객에게 전속 서비스를 제공했다.

중국에서는 이미 사치품 브랜드 경영이 불가결한 수단이 된 것 같다.

브랜드 정제화 한쪽은 브랜드의 자체 설계 제조 능력에 대한 도전이다. 한편, 브랜드 전략 자체에 대해 극구 요구를 제기했으며, 어떻게 정제화된 제품들을 브랜드 가치 전파 체계에 완벽하게 끼워 넣는 데 많은 사치품 기업들이 직면한 새로운 문제다.

소리 없이 '정제 바람' 이 불다

중국 사치품 소비가 '우물 제트식' 성장으로 소비자들이 브랜드에 대한 인지도 크게 높아져 '정제풍'이 잠잠해졌다.

반면 고위 비즈니스 남성의 정제화 남성과 여성을 위한 가방과 액세서리를 주요 상품으로 한다.

사실 ‘ 정제 ’ 는 줄곧 사치품의 라벨 중 하나이다.

유럽에서는 수백 년 역사를 갖춘 사치품 기업들이 상품과 서비스를 정제해 주는 전통적 보류가 영광이다.

그러나 사치품이 중국에 들어가면 기본금, 클래식은 먼저 가져오는 이유는 중국인이 사치품에 대한 인식이 브랜드의 숭배에 보편적으로 머물렀다.

사치 브랜드는 일찌감치 가격을 상대적으로 낮은 부선제품을 도입했다.

사치품 정제상품과 서비스는 중국 내륙 시장에서 줄곧 봉모린의 뿔이다.

국제 브랜드 가 대항하여 중국 의 본토 정제 브랜드 도 약약 한 시도 를 하고 있다

최근 몇 년 동안 중국 사치품 소비가 '정제식' 성장, 소비자들이 브랜드에 대한 인지도 커지고 있다.

국내 시장 상사기는 무한히 중국에서는 귀에 익지 않은 유럽 고급 정제품도 잇달아 길을 찾는다.

"우리 제품은 매우 인간적이다. 양체제 외에는 디자인, 원단, 액세서리 등을 포함해서 스스로 선택할 수 있다. 우리는 전문가와 고객과 소통, 호흡, 생산 및 생산 과정이 있다"고 말했다.

이탈리아 럭셔리 수공제의상 브랜드 조바첸 시장총감독 마커티버즈가 말했다.

2011년 국제적인 유명 의상 브랜드 JACOBCOHEN, Hettabretz, 크루시안, 포레스 등 상하이 사치품 전시회에 참석해 중국 대륙 시장을 방문했다.

중국 시장에 대해 이 국제 의류 브랜드들은 기본적으로 고단 정제 위주로 양산할 계획이 없으며 고객은 우리나라의 고급 소비층으로 자리매김했다.

고급 브랜드 의상의 정제는 많은 사치품 중에서 가장 흔한 종류일 뿐, 가방보석을 비롯한 정제는 특히 소비자들의 주목을 받고 있다.

사실상 고급 정제 형식은 다양하고 복장, 가방, 보석, 시계, 집, 피아노, 바이올린, 심지어 자동차, 요트, 개인 비행기 등도 있다.

이들 업계는 국외 평행으로 발전하고 있으며, 중국에서는 의상, 가방, 보석 3류와 사람들의 삶이 가장 가까워졌기 때문에 해외 관련 사치품이 중국 시장을 가장 먼저 발굴하는 품격이다.

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한편, 자수, 날염, 직금은 고급 패션 정제에 대량으로 사용되고 있으며, 한편, 국내 보석 정제는 문턱이 상대적으로 낮아 전쟁이 벌어지고 있다.

더 많은 브랜드상들이 중국에서 유구한 역사와 문화에서 비즈니스를 찾고 있으며 중국의 고급정제는 전통문명과 현대패션생활을 완벽하게 결합하고 있다.

독보적 마케팅 체험

정제판 혹은

패션계에는 이러한 폭넓은 표현이 있다. “무엇이 자신의 패션 태도를 표현할 때 LV 를 선택할 수 있다 ”며 “더 이상 자신의 패션 태도를 표현할 필요가 없을 때 BV 를 선택할 수 있다 ”고 말했다.

고급 정제된 사치품은 외관에서 브랜드의 표시를 거의 볼 수 없었지만, 사용자는 그것들의 독보적 유일무이하다.

소비자가 패션 사치품을 구매하는 것은 기능 수요를 만족시키기 위해서가 아니라 자기 풍채와 내포의 기호와 정신적 수요를 충족시키기 위해 정제 서비스는 이런 감정의 속성을 극대화시키기 위해서다.

프랑스'럭셔리 '전문가 다니엘 알레스는 럭셔리를 세 단계로 나눌 수 없는 고급 정제 럭셔리, 중간 등급의 럭셔리 상품으로 받아들일 수 있는 럭셔리.

그것들은 공통성이 있고 대체할 수 없는 개성도 있다.

고단 정제와 일반 사치품의 차이와 매점은 유일무이하다.

소비자들에게 희귀한 수량, 독특한 디자인과 특별한 기념의 의미는 그에게 매우 유쾌하다. 이런 느낌은 제품 자체의 가치를 훨씬 넘는다.

정제판, 한정판의 제품은 종종 많은 소비자들이 거부할 수 없고, 심지어는 인간의 가치품을 수장하고, 미래에 다른 사람의 진진락도에 대한 전세심리와 관련해 소비자들이 신분을 높이고 소비산품을 올려 자신의 특권의 심리를 드러낸다.

이런 정제판이나 한정판의 소비자에게서는 독특한 개성으로 생활품성에 대한 추구, 브랜드에 대한 만심 열광적인 태도가 잘 드러나고 있다.

정제판과 한정판 제품의 핵심 가치는 그것이 제공할 수 있는 독점성, 유일성, 자신에게 이런 제품을 소유하는 구구구에 송가 가치를 전달하는 데 있다.

기업은 소비자들의 심리를 사로잡으면 ‘한량 ’과 정제는 소비특권이 될 수 있다. 예를 들어 많은 브랜드가 정제판의 제품과 한정판 제품을 판매할 때, 구매자가 예약하거나 VIP 회원만 판매하고, 이런 조건은 무형적으로 소비자들이 원하는 것이 유일한 것이며, 소비자들이 정제나 한정품에 대한 감정가치를 높이고 있다.

브랜드'크로스 영역 양극화'의 표현

브랜드의 양극화는 브랜드가 산업간의 양극발전을 뜻하며 통속적으로는 고가가 더 높고 정교하고 저렴한 가격의 더 낮고 더 많은 원을 말한다.

최근 몇 년 동안 사치품이 활기찬 ‘ 정제풍 ’ 은 사치품 브랜드에서 비롯된 전 세계 전략 포석이다.

전문가들은 브랜드의 가치를 따져 보면 두 개의 경지표가 있다: 브랜드점 수량, 분포 구역, 다른 하나는 브랜드의 파산 정도와 파생 가능성.

브랜드의 양극화는 브랜드가 산업 내의 양극발전을 뜻하며 통속적으로는 고가가 더 높고 정교하고 저렴한 가격의 더 낮고 더 많은 원을 뜻한다.

사실 현재 제품은 대중화, 고급정제, 심지어 부선까지 이런 추세다.

양극화란 브랜드에겐 더 많은 고객군을 덮는 것이다.

프랑스 향수 브랜드 콜란드, 매장에서 초급의 상대적인 저렴한 향수를 살 수 있다. 물론, 당신은 교란의 본부를 전문적으로 조향사가 자신의 맛에 속한다.

그러나 브랜드의 양극화에도 큰 위험이 있다.

라인을 늘리려면 저단으로 부선을 만들어야 하지만 부선은 잘 안 되면 메인 브랜드의 품질을 끌어들일 수 있다.

저단적인 고객의 수요를 충족시키면서 고단 고객의 이익을 보장할 수 있을까? 고단의 정제화만 고집하면 홈 브랜드에 적지 않은 생산 압력을 줄 수 있다.

에르메스는 꾸준히 정제를 고수하며, 그 명성 세계의 정제 수준을 잘 새기고 있다. ‘정제 이긴 기술설계 ’라는 말이 나왔다.

한 일본 고객이 헬로 키티를 사랑하기 때문에 헬로 키즈 스타일의 에르메스 백을 원한다. 에르메스 는 수요에 따라 자부심을 느끼게 하는 정급정제 제품이 있다. 또 한 고객이 사과를 매일 한 개씩 먹는 것이 습관이 되어 사과 한 개만 넣을 수 있기를 바란다.

360도 원호 모양의 가방은 실용적이며, 기술과 디자인에 대한 도전이다.

나중에 이 사과가방은 고객의 칭찬을 받았고 에르메스 역시 결국 이 아이디어를 사왔다.

그러나 기술과 디자인에 대한 완벽한 추구의 에르메스, 지난 몇 년 동안 중국 시장에 적응하지 못했지만, 현재 매출은 놀라지 않았다.

에르메스 의 고단 과 정처 의 발전 초기 의 중국 내지 사치품 시장 은 다소 격식치 않 았 다. 내부 에서 적지 않 은 스카프 등 상반기 를 위해 에르메스 의 다른 비정제류 사치품 도 생산량 이 너무 낮아 가격 상승 했 다.

브랜드의 가치를 끌어올리지 못하기 때문에 에르메스 측은 재질부터 제작까지 지속적으로 보수 품질을 개선하고 있으며, 일방적으로 생산량이 과소하다는 현황을 계속 개선하고 경제적 효과적으로 고려해 기본금은 필수적인 전략이다.