의류 브랜드 건설의 중요점

요즈음브랜드보도는 여러 분야에 이르렀고, 의류 업계는 가짜 브랜드의 중재해 지역 중의 하나다.눈에 띄는 백화점 복장 지역, 서양 맛 좋은 브랜드 이름, 이탈리아, 스페인 혈통 브랜드 소개, 어디서나 알 수 있다.이 브랜드의 생산과 판매는 대부분 국내에서 진행되고 있으며, 해외 배경은 브랜드가 외국에 등록된 것일 뿐이다.

경제 사회가 발전함에 따라 우리 나라 소비자들은 갈수록 상품의 브랜드를 중시하고 있다.이 과정에서 해외 브랜드는 디자인, 품질 및 브랜드 내포의 우세로 우리나라 시장을 성공적으로 개척했다.최근 몇 년 동안 화장품, 의류, 식품, 집 건재업종, 서양 브랜드'출시율'이 높아지고 있다.이에 따라 소비자들이 해외 브랜드에 대한 이해와 선호도 많아지고 있다.

이 점은 의상 분야에서 더욱 뚜렷하다.트렌드, 갱신율이 높은 패션 여장에도 불구하고 매각주기가 상대적으로 길고 디자인 변화가 적은 비즈니스 남장, 외국 브랜드의 판매가 비교적 큰 우세하고 같은 품종의국내브랜드는 상대적으로 냉대를 받는다.국제 브랜드의 원단, 공예와 생산 가공이 국내에서 나왔지만 여전히 브랜드의 우세로 ‘대우 ’를 얻을 수 있다.이런 배경에서 많은 국내 기업들도 브랜드를 외국으로 포장하기 시작하거나 단순한 모조로 표절하고 소비자들을 유도하기 시작했다.

소비자들은 브랜드를 중시하며 품질에 대해 상관하지 않는다는 것을 표시하지 않는다.내재 품질의 지지가 없다면 한 브랜드도 충분한 시장점유율을 차지하지 못하고, 시스템의 장기적인 발전을 유지할 수 없다.사실상 소비자가 필요로 하는 것은 제품 품질, 디자인 요소, 문화 이념과 풍부한 브랜드가 한 몸에 연상되는 소비감을 가진다.표절, 모조, 방양 명품 ’ 의 단기 이익 행위는 저단의 중복일 수밖에 없다.

브랜드를 중시하는 관념이 갈수록 강해지고, 국제브랜드는 또 ‘ 초치상륙 ’ 하는 상황에서 국내 브랜드의 발전이 발전하지 못한 무대와 기회는 없을까?

국내 기업들은 이미 자주브랜드 건설을 기업 발전 전략의 높이로 높이는 것을 기꺼이 보고 있어 시장 점유율과 브랜드 공헌률의 안정성을 높이기 위해 노력하고 있다.최근 20년간 심천의류 자주브랜드의 업종 생산액 비중은 5%가 80%로 상승했고, 최근 10년 간 선전의 의류 브랜드는 200개로 1200개로 늘어난 것으로 알려졌다. 선전의류 브랜드는 국내 1개 매장 60%의 점유율을 차지하며 2010년 중국 의류업계 ‘매출 이윤율 ’ 10강에서 좋은 성적을 거두고 있다.이는 진정한 경쟁 우위를 갖춘 브랜드 제품을 만들기 위한 충분한 설명이다브랜드내포된 발굴은 브랜드 문화의 건설과 조성을 중시하는 것은 국내 브랜드 건설이 견지해야 할 길이다.

브랜드를 주조하는 것은 장기적이고 어려운 임무이다.의류 생산 업체 는 경영 이념 을 전환 해 제품 품질, 서비스 수단 등 방면 에서 브랜드 핵심 경쟁력 을 높여 문화 감, 민족감, 역사감, 패션 감각 등 여러 방면 에서 브랜드 가치 를 형성 해 진정한 브랜드 문화 자신감 을 더 많은 소비자 의 선호 와 신뢰 를 얻을 수 있 고 더 많은 상업적 가치 와 사회적 가치 를 얻을 수 있다.