누가 고급 아동복 시장을 저었다

중국의

여러 기업들이 서로 다투어 금아동복 시장을 파다.

“내 작은 딸은 한 살 반, 태어날 때부터 지금까지 30만 위안 정도가 적지 않다.

예를 들면, 나는 한 달에 홍콩에 가서 분유, 식품, 장난감, 옷도 사주고, 출국할 때 보조와 의상도 사준다.

이홍은 젊지 않은 어머니였지만 일부 어머니들을 대표하는'최고의'의 소비 사유를 대표했다.

현재 중국의 12선 도시에서는 이홍 같은 어머니가 드물다.

많은 사치 브랜드 기업 눈에는 고급 아동복 및 어린이 용품 시장이 사람을 유혹하는 케이크처럼 사람들이 한입 먹고 싶어한다.

영국 유명 디자이너 Paul Smith 는 최근 그의 첫 번째 아동복 시리즈를 선보였다 – Paul Smith Junior, Fendi 도 고단 아동복을 벗은 베일, Fendi 와 이탈리아 유명 브랜드 Simonatta SpA 와 호흡을 맞추며 이탈리아 플로렌사 피니트 Immaginbo 동장전에서 새로운 의상 시리즈를 공식 발표했다. 이와 함께 미국 패션 브랜드 DKNY 의 새 아동복을 선보인 2011년 봄 여름 시리즈도 발랄한 스타일링을 완성했다.

Guci도 최초의 아동복 시리즈 – 2011년 봄 여름 시리즈를 공식 발표했다. 1살 ~8세 아이와 어린이, 의류 제품 종류를 완비했다.

Christian Dior, Burberrry부터 Ralph Lauren, Marc Jaccobs, 미니 패션을 생산한 지 여러 해 됐다.

이 중 Burberrrrrry 아동복은 성숙한 아동복을 발전시킨 데, Phip Lim Kim Kids, Little Marc Jarc Jaccobs 등도 모두 명품 아동복 판매중 영군 브랜드다.

국내 시장을 다시 한 번 보자. 아동복 브랜드에 따라 중국 아동복 시장의 브랜드는 현재 몇 종류로 나뉜다.

국제 스포츠 동복 브랜드, 나이키 키즈, 아디다스 (Adidas Kidis), 국내 성인복 브랜드가 개발한 브랜드, 예를 들면 애닝 아동복, 이녕 아동복, 칠필 늑대 아동복, 바라바라 (슨마 의류 브랜드), 일부 규모의 자주 브랜드, 파크랭, 아이와 아이, 여영방 등, 카통 브랜드, 디즈니, 사자왕, 남우 7협, 희양양 등이다.

또 일부 양상판매 중인 유럽 아동복 브랜드도 중국 시장에 진출하기 시작했다. 브랜드는 영국의 모더캐리, 스웨덴 H &M 아동복, 스페인 자아의 동복 등이 대표적이다.

전자상거래가 점차 성숙해지고, B2C 브랜드가 촉각을 아동복 분야로 늘렸다.

현재 가장 핫한 두 온라인 브랜드 범객성품과 맥고림은 모두 아동복 장사를 하고 있으며, 가격과 패션은 여전히 그들이 도시를 공략하는 법보이다.

2003년 전 중국 동장 시장은 남해, 국내 동장 브랜드 간의 경쟁이 치열하지 않다. 국제 아동복 브랜드는 글로벌 고이윤 지구에 집중하고 있다. 중국 시장에 대한 흡인력이 부족하다.

2005년부터 국제 브랜드가 중국 시장의 거대한 상기를 후출하고 대거 진출해 중급 아동복 브랜드를 선두로, 중급 고급 브랜드, 고급 브랜드가 뒤이어 사치 브랜드도 잇따라 이어지고 있다.

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미스 식스티 아동복 중국 여행

15년 전 베이징 파크랑제 유한책임회사가 중국 아동복 시장의 노정을 시작하여 중국 국산 아동복 브랜드가 약소한 발전 과정을 입증했다.

2008년 파클랑제는 미스식스식티 브랜드 아동복을 입은 중국 대리권과 일부 생산권을 얻었다.

미스 식스티는 유럽에서 주로 5 ~12세 어린이를 상대로, 중국 소비자 연령층의 상향 조정에 따라 가격은 고급스러운 아동복과 사치품 아동복 사이다.

2008년 현재 미스 식스티 아동복 판매가 꾸준히 상승세를 보이고 있으며 고객들이 브랜드에 대한 인지도가 높아지고 있다.

이는 미스 식스티 브랜드의 여장이 중국에서 좋은 시장의 기초를 가지고 있기 때문에 목표 소비군체는 교육수준이 높고 고소득인 인파로 능숙하고 유럽과 미국 문화를 좋아하고 비교적 강한 심미관으로 브랜드에 대한 충실성이 높다.

이 단체는 부모가 된 뒤 자신의 아이에게 같은 브랜드의 아동복을 고르고 싶어한다.

고급 아동복 중 사치 브랜드 가격은 만만치 않다. 한 의상은 1000 ~2000위안 위안으로 팔리는 것은 흔치 않은 일이기 때문에 브랜드 전문점은 대부분 도시의 고급 상권의 고급상업에 떨어질 수밖에 없다.

이 브랜드들이 무더기로 가게를 열었지만 국내에서 가장 호소력을 가진 황금 지역을 차지하고 있기 때문에 브랜드의 방사력은 여전히 상당히 강력하다.

베이징 파클랑제 유한책임회사 로제범은 미스 Sixty 가 베이징에서 3분의 1의 시장을 열고, 중국의 캐비닛 여행이 시작됐다.

인민 생활 수준이 높아지면서 해외 유학자들이 늘어나면서 브랜드 영향력이 더욱 확대될 것이다.

앞으로 몇 년 동안 미스식스티의 아동복 전문점들이 40개 정도 확대되고, 회사의 원경 계획에서 중국에서 80개 매장을 개설할 수 있기를 바란다.

고급 시장 은 돈 이 틀리지 않다

사실 미스식스티의 동복이 중국에 들어서기 전에 파크랑제는 시장이 확장되는 가장 큰 저항력이라고 생각했지만 가격은 전혀 문제가 없다는 것을 발견했다.

일선 대도시에서 실력 있는 소비층이 끊임없이 확대되고 있다.

사실 이 는 일종 의 관념 의 교체 때문 으로 개혁 개방 에서 걸어 온 나라 사람들 은 새로운 행복 관 에 적응 하 고 물질 의 충족감 은 집, 차 등 기초 조건 에 불과 한 다.

특히 고소득 인파들에게 새로운 느낌을 줄 수 있고, 새로운 이념의 실체는 더욱 소중해 보인다.

복장은 일종의 문화의 반체, 장식성, 기호적인 필수품으로, 흡족할 수 있다.

Miss Sixty 같은 브랜드에 대해 가격은 제약 발전의 요소가 아니다.

로제범은 발전이 너무 빠른 인재 부족으로 업무발전의 병목이 되기 시작했다고 밝혔다.

"의상 판매는 이미 구입과 판매가 그렇게 간단하지 않았고, 고급의상 소비자들이 구매하는 것도 한 쌍의 감정교류를 포함해 모든 고객이 충분히 중시할 만한 가치가 있기 때문에 가게의 발걸음은 서두르지 않고 있다"고 말했다.

로제범이 이렇게 말했다.

원즙 원맛 아니면 고향에 가서 풍속을 따르는가?

국제 브랜드 아동복 대리권을 취득한 중국 기업에서는 파크난제의 대리 권한이 상대적으로 크지만 중국 시장의 대리권을 포함해 30% 의 생산 권한을 받았다.

그러나 로제범은 제품 품질과 브랜드의 위치를 확보하기 위해 미스 식스티 아동복은 현재 70% 이상이 이탈리아에서 수입하고 있는 이유로, 무엇보다 소비자가 이탈리아'원복 수입'을 구매하는 경향이 있다.

한편, 고단 아동복 생산량은 상대적으로 제한되어 있으며, 국내에서는 고단 아동복 생산을 전문적으로 접수하는 가공기구가 없어 조직 생산이 쉽지 않다.

국제고단 아동복 브랜드가 중국 시장에 진입하면 반드시 중대한 선택에 직면하게 될 것이다 – 도대체 원즙의 원미를 유지하는 것인지, 아니면 향수속 속에 들어가든, 현지화할 것이다.

로제범은 미스 Sixty 의 어떤 디자인이 중국 시장을 결합하는 상황에 따라 일부 개선을 하고, 현지화 정도가 얼마나 깊은지 브랜드 자신의 스타일과 직접적으로 연결된다.

Miss Sixty 는 고품질 브랜드에서 개성과 패션을 주재하며, 성인룩은 섹시, 재미, 다채로운 색채로 야성적인 매력을 뽐내며, 많은 젊은 여성의 마음에 개성, 패션의 지침입니다.

아동복도 성인 룩의 스타일을 답습하고 개성이 선명하고 활기차고 스타일리시한 패션감각이 넘치며 성인화된 디자인이 많다. 예를 들어 허리가 낮은 청바지 등이다.

그러나 국내 기후와 생활조건이 유럽과 차이가 있기 때문에, 게다가 부모가 어린이에게 주는 보호성 배려도 유럽미의 부모보다 더 많은 편이기 때문에 실제 상황에 따라 개진할 수 있으며, 기능성과 실용성, 실용성, 장식성, 패션성을 약화시킨다.

해외 고급 브랜드의 진입은 국내 소비자들에게 더 많은 선택을 제공하는 것이 아니라 아동복 소비 이념에 잠재적 영향을 미친다.

예를 들어 국제 브랜드가 개성화 디자인을 돋보이게 해 부모들이 아이들의 천성을 더욱 소중히 여기고 학부모의 발견과 어린이의 개성을 동원한다.

소비자 이념의 변화도 국내 아동복 기업을 위해 상업기구를 가져와 디자인과 판매의 혁신 방면에 크게 유용할 수 있다.

같은 국제 브랜드는 소비 이념을 높이고 소비 집단을 키우는 것도 공로가 없다. 국내 소비자들이 브랜드 아동복을 습관화하고 상대적으로 비싼 판매가격과 더 인간화된 서비스를 받아들였으면 국내 고급아동복의 기점은 더욱 높을 것이다.