왜 우리나라의 의류 가격이 고조되었는지 해석합니까?

　　“五一”小长假刚过，各大商场马上亮出“母亲节”的折扣信息：满100减50，全场服装服饰类七折起等，名目繁多。“打折也不划算，国内商场里的衣服也太贵了，比国外还贵！”从英国回国度假的李莉在北京逛了几家商场后十分惊讶，同是商场打折，国内服装的价格竟然比公认高物价的英国还贵。“在伦敦，40英镑（约400多元人民币）可以买到打折的国际一线品牌BURBERRY的连衣裙。可是在国内商场，这个价钱顶多买件国内二线品牌的衬衫，实在莫名其妙！”

백화점 인터뷰에서 의류 가격이 너무 높은 소비자들이 적지 않다.

우리나라 도시의 주민들은 연간 1인당 1165위안으로, 국내 중급 백화점에서 긴 소매 니트를 살 수 있다.

왜 큰 백화점에서 파는 옷이 이렇게 비싸요?

  　　  生产成本有差别

같은 100수순면 원단으로 직조기술이 다르면 가격은 10배에 가깝다.

같은 디자인, 원단 자재로 인한 원가차는 백배에 달한다. “백화점은 할인 행사를 하는데, 그런데 원가가 너무 높아서 접은 후에는 비싸다!”

외업에서 일한 맹양은 월수입이 약 5000위안, 근무일의 점심시간은 사무실 근처의 백화점에 가서 쇼핑을 하고, 스타일을 고르고 길거리 가게에서 ‘장난감 ’과 비슷한 디자인으로 “같은 디자인이 10여 배 차이, 백화점에서 옷이 어떻게 비싸는지 모르겠다 ”고 말했다.

맹 아가씨의 질의에 직면하여, 판매 아가씨는 단호히 반대한다.

"우리의 원단은 수입이고 디자인은 프랑스입니다.

원가가 높고, 가격이 자연히 높다!.

   　　 服装价格与成本真的密切相关吗？

베이징 동우 주식 유한회사 총엔지니어 기재 소개로 원단을 보면 소비자들이 자주 접촉하는 원단은 면, 마, 털, 화섬유, 혼방으로 사용된다.

공예의 영향으로 전통적 의미에서 비교적 저렴한 화섬유 원단은 천연 견사 가격보다 더 높을 수 있다. 같은 통상적인 100수순면 원단, 직조 기술이 다르면 가격은 10배에 가깝다.

여기에 날염, 뒤 정리 등의 부분의 차이를 더하면 순면 원단의 가격은 수십 배 차이가 날 수 있다.

보조 재료로 보면 순위별로 단추, 지퍼, 장식품의 가격 차이가 매우 크다.

단추를 예를 들어 일반 수지 단추는 1푼당 1푼이 부족하지만 같은 크기의 조개 단추 가격은 2원대에 달한다. 사이의 차이는 200여배나 된다.

이상 생산 원가의 차이는 성복 가격에 직접 구현된다.

예를 들어 국내 핫한 패션 브랜드 자아라, 신형 스타일은 디올 등 국제 브랜드와 비슷하지만 가격은 디올의 1 /10도 안 된다.

디자인비를 많이 생략했기 뿐만 아니라, 이 두 사람의 원단이 많이 차이가 있기 때문이다.

"고객은 길거리 가게나 도매 시장에서 파는 옷을 보고 상점에서 판매하는 브랜드와 비슷할 수도 있지만, 옷감은 수명과 세탁 수명이 다를 수도 있다. 고객은 육안으로 우열을 가리기 어려울 수도 있다"며 "신세계 Cheche 여장 전문점 판매자들은"800원 치마를 입어도 변형되지 않는다. 80위안은 물이 빠지지 않을 수도 있고, 80위안을 씻을 수도 없고, 백화점 옷은 비싸지 않다 "고 말했다.

정가가 관건으로 시장을 보다.

옷 한 벌 생산 원가 100원, 가가가율 8, 판매가 800위안이다.

국내 브랜드 의 가가가율 은 일반적 으로 몇 십 여 대 로 시장 수락 정도 에 달려 있다

“마음에 드는 옷은 적어도 1,2천은 내가 보름 월급을 따라야 한다.”

왕푸징백화점에서 쇼핑하는 유씨는 긴 치마를 사서 어머니에게 선물로 주고 카운터에 몇 개 돌렸고 옷가격은 1년 만에 일하게 하는 그의 주머니가 수줍어했다.

“ 은대 앞선 사람도 적지 않은데, 지금 백화점에서 소비하는 것은 버는 것이 아니라, 감히 꽃을 피우는 것이다!

나의 이런 양끝은 관계없이 빈둥빈둥 거닐 수밖에 없다.

일부 소비자들의'감당하기 어렵다'에 비해 백화점 다수의 판매상은 "황제 딸은 시집을 근심하지 않는다"고 말했다.

"지금 다들 수입이 오르고 있는데 잘 팔려요."

LIME 카운터의 판매는 이 브랜드 천원 이상의 옷을 잘 팔고 있어 세일까지 기다리지 않아 매진자가 가격에 예민하지 않다고 밝혔다.

"현재 의상의 정가와 생산 원가 관계는 이미 크지 않아 시장의 수락도가 모든 것을 결정한다."

성명을 밝히지 않는 의류 업체 사장은 의상이 시장에 받아들여졌는지 주로 디자인과 마케팅을 보고 싶다고 말했다.

이에 따라 현재 내판매하는 의류 기업은 가격을 정찰할 때 원단 등 생산원가에 대한 고려는 이미 낮았다.

의류 기업이 정찰할 때 가가가율을 제정할 것이라고 소개했다.

만약 옷 생산 원가가 100위안이라면 기업이 이 이 스타일의 가가가율을 8으로 결정한다면 그 가격은 800위안이다.

가가율은 브랜드의 시장 수락도와 직접적으로 관련되어 브랜드가 인정할수록 가가가가율이 높을수록 루이웨이덴 등 국제 일선 브랜드의 가가가율은 수십 배에 달할 수 있지만 국내 브랜드의 가가가산률은 보통 몇 배에서 10배에서 몇 배나 된다.

옷 은 패션 제품, 가격 과 비용 과 무관, 수요 와 연결 했 다.

마케팅이 잘 알려지면, 얼마나 비싼 가격도 팔지 않을 것이다!.

이 사장은 일부 2선 브랜드가 몸값을 올리기 위해 외국에 등록 상표로, 외국 수입 원단, 외국 판형과 외국 브랜드, 10여 위안의 원가 감히 30,400위안을 표시하는 것은 국산품이다. 이것이 바로 의류 마케팅이다.

어떤 사람이 사면 시장도 비싼 가격을 받아들인다.

최근 2년 동안 국내 일선 백화점의 의류 매출이 대폭 상승세를 보이며 소비자가 정가를 받는다는 설명이다.

일부 소비자들이 가격이 높다면 소득과 현재 사회소비능력의 평균 수준에 차이가 있을 수 있다.

　　　 标价的30%被商场拿走

입장료 ”, “ 백화점 할인점 ”, “ 백화점 임대료 ” 등 다양한 “ 공관비 ” 를 분담하여 의상 가격에 들어가야 한다.

일부 고급 백화점 할인점은 35%에 달하는 취재 의류 업체들이 일반적으로 복장 가격에서 소매 비용이 3할을 차지했으며, 심지어 더 많았다.

다른 비용이 공예와 향상 관리를 통해 인하할 수 있다면 이 부분의 비용은 경지표다.

주재 상점, 의류 공급업체는 먼저 입장료를 납부하고, 액수는 백화점 등급과 규모에 따라, 주로 백화점 포스터, 판촉료, 위약비, 창고료, 광고료 등 수십 개의 명목을 포함한다.

그 다음으로 다수의 의상 매장에서 연간 열리는 각종 할인 행사에 참여할 것을 요구하고, 백화점 회원의 할인을 의무적으로 받는 것은, 의류 기업의 정가를 미리 남겨야 하는 가격공간이다.

이 밖에 상가 할인점 이 의상 정가 영향 을 더 높 았 다. 백화점 과 의류 브랜드 약속 을 일정 비율 에 따라 매출액 을 상납 했 다.

일반적인 백화점은 브랜드에 보저 매출액이 있다고 요구한다. 만약 매장에서 이 임무를 완수하지 못하면 보저 임대료를 공제할 것이다. 만약 보증 완수하면 판매 총액에서 비례에 따라 금액을 공제할 것이다.

매장의 단추는 15%—35%에 떠 있는 것으로 나타났다. 즉, 전문점마다 100위안씩 판매하는 옷을 상납해 상점 15 ~35위안의 매출액을 상납해야 한다는 것이다.

백화점 단추는 지리적 위치, 객류량, 객류 구매력 등과 관련이 있다. 백화점 고객들의 소비 능력은 높을수록 높은 수준으로, 이 중 오트래스의 단추점이 가장 낮아 10%-15%, 중형 매장은 약 25%-30%, 일부 고급 매장의 단추가 35%에 달할 수 있다.

“원료 원가, 점포 인원 임금, 시장 보급비 등은 압축할 수 있지만, 백화점 임대료는 절대 말할 수 없다. 우리는 옷 한 벌 팔고, 30%가 백화점에서 가져갔고, 가격은 별로 높지 않은데, 우리는 뭘 먹을까?”

심천의 한 여장 기업의 사장은 감탄했다.

단추점과 의류 브랜드와 관계가 있다.

판매 총액이 높을수록 단추가 낮아진다.

샤넬 등 국제카드처럼 상점은 자발적으로 순위를 높이기 위해 입주할 수 있기 때문에 ‘ 반보저 ’ 라는 브랜드가 입주하고 있으며, 상점은 매출이 반드시 얼마나 될까 보장한다.

Only, Esprit 등 중급 브랜드처럼 거래량이 커서 상점에서 자발적으로 쟁취한 브랜드, 단추점은 상대적으로 낮아진다.

“일반 국내 브랜드에 대해서는 매출이 낮아지면 퇴각을 요구하고 판매가 끝나면 기업이 죽기 때문에 가격을 낮출 수 없다.”

수납 비용은 많지만 의류 브랜드와 백화점 관계는 ‘스님 많고 죽도 적고, 제품 구매, 상품 결제 등은 백화점 수중에 장악하고, 의류 브랜드는 각종 비용을 납부하고 싶을 뿐만 아니라, 상장 노총부, 부처 관리, 빌딩 지배인 등 ‘세관비 ’를 잘 챙기고, 이런 ‘공관비 ’는 자연히 최후의 의상 가격까지 노렸다.

4 상가가 그렇게 많이 안 벌었다고.

쇼핑 환경이 높아지고 소매업 경쟁이 치열해 의상 가격에 반작용한다.

의류 브랜드 비경로 원가 는 완전히 대폭 압축할 수 있다

“백화점 행사를 통틀어 50% 할인하면 30% 할인, 비용, 부가가치세, 영업자에게 제출하는 것을 제외하고 대리와 공장의 이윤이 10% 미만이다.”

의류 대리상.

이에 대해 백화점에는 자신의 해석이 있다.

백화점 운영에 참여한 한 한 사장은 백화점 임대료가 확실히 높아지고 있기 때문이라고 말했다.

우선 에너지 원가 상승.

예를 들어 한 7만 평방미터의 백화점은 물, 전기, 석탄 등 에너지의 소비는 1년에 1500만 위안 이상이다.

그 다음으로 2년 소매업의 경쟁은 매우 격렬하고 베이징, 상하이, 매 분기에는 새로운 상점이 개장되어 서로 인재를 파고 있고, 인력 원가 상승하고 있다.

좋은 쇼핑 환경을 유지하기 위해 객류를 끌어당기기 위해 백화점은 자주 인테리어, 유지, 비용도 상승하고 있다.

의류 기업은 또 스스로 가격 공간을 찾아야 한다. "이 사장은 현재 국내 의류 브랜드의 물류 관리 능력이 급속히 높아져야 한다.

디자인부터 소매까지 국제의류 브랜드 자아라의 산업 사슬 주기는 12일이지만 중국 의류 기업은 일반적으로 180일이 필요하다.

국내 브랜드 의상의 단위 물류 비용이 해외에서 10배 가까이 높게 나왔다.

“산업 사슬 주기를 조정하여 소비 욕구를 창출하고 현금 유동을 빨리해 의류 브랜드 비경로 원가를 대폭 압축할 수 있다.”

중국 방직공업협회 관계자는 미역시장 오트래스, 전문점, 쇼핑몰이 브랜드 의류 판매의 4대 신구동력이 되고, 매장에 전문점을 설치한 브랜드의 의류도 자신의 인터넷 가게를 설립하고, 쇼핑몰을 우선하고, 소비자들은 이 루트를 선택할 수 있다고 말했다.