구두 기업체 마케팅 길

　　体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。

　　体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，最终成为企业的一种竞争优势。 

신발 사업에 있어서 스포츠 마케팅은 신발 브랜드 인지도와 브랜드 이미지를 높이는 데 도움이 돼 브랜드 전파효과가 더욱 효과적이다.

무엇보다 스포츠 마케팅은 글로벌 강세 브랜드를 만드는 효과적인 수단이다.

그렇다면 신발 기업은 스포츠 마케팅 방면에서 그런 문제를 주의해야 할까?

   　　 (一)必须考虑与品牌定位的一致性 

스포츠 마케팅 활동의 참가자는 구두기업브랜드의 목표 고객으로 구두기업의 목표 시장과 스포츠 활동의 참가자 및 관객이 일치할 때 반드시 효과를 얻을 수 있다.

신발 기업이 스포츠 마케팅을 시작하는 것은 목표 소비자 마음속에 특별한 선호를 남기는 것이다.

스포츠 활동의 참가자 및 시청자가 브랜드의 목표 고객이 아니라면 스포츠 마케팅 효과는 뚜렷하지 않다.

아디다스는 청소년을 중심으로 자리매김해 이 집단을 둘러싸고 일련의 마케팅 활동을 펼쳤다.

이 연령대의 사람들은 스포츠용품의 가장 큰 소비자이며 시장의 주류이기 때문이다.

활기찬 청소년들이 주위 모두에 감염될 수 있는 것은 최고의 홍보다.

  　　  (二)必须考虑与品牌属性的关联性 

브랜드 속성상 다른 브랜드와 다른 스포츠 항목 사이에서 개성적으로 소통하는 점을 찾아야 한다.

스포츠 경기를 돕는 것은 결코 독립적인 마케팅 수단이 아니다. 그것은 반드시 다른 각종 자원과 효과적으로 결합해야만 좋은 효과를 얻을 수 있다.

단순히 광고를 해서는 안 되고 각종 보급 행사를 스포츠 마케팅 플랫폼에 결합해 각종 자원, 수단을 통해 소비자 체험 구두 기업의 제품과 서비스를 제공해야 한다.

마케팅 자원을 통합하여 스포츠 마케팅에 초점을 맞추어 소비자들이 스포츠 대회에서 브랜드를 연상시키며 텔레커뮤니케이션을 진행해야 한다.

  　　  (三)必须考虑与品牌传播战略的整体性与连贯性 

어떤 스포츠 마케팅 전파는 브랜드 통합 전파 전략의 일부일 것이다.

스포츠 마케팅은 단기적인 행위로, 어떤 스포츠 대회나 한 모델이 드디어 역사가 될 것이다.

중요한 것은 스포츠 마케팅을 하나의 가치 사슬로 보는 진주로, 장기적인 고량의 선이 그것들을 꿰매어 단기 판촉식 행위를 장기 목표로 누적되고 있다.

이 과정에서 반드시 마케팅의 관념이 있어야 한다.

한 경기를 둘러싸고 협찬비 투입 외에도 일련의 마케팅 활동은 물론 공공관계, 광고, 판촉 등 다른 소통 수단을 활용해 통합 전파의 효능을 이루고 있다.

　　 成功案例： 

1996년 아틀란타 올림픽에서 나이키의 열성 올림픽 마케팅은 매우 성공적인 모범이다.

나이키 회사는 코카콜라 본부 곳의 아틀란타에서 마케팅을 하며 오림피크와 올림픽공원 옆에 나이크 체험센터를 설립해 관객들이 공짜로 체험하고 즐기는 이벤트를 무료로 체험하고, 같은 기간 나이크 회사에서는 많은 대학생들이 극장에서 내키마크를 나눠주는 가슴끈을 채용했다.

나이키 상표를 달고 있던 관중들이 마당에 나타났을 때, 사람들은 나이커가 이번 올림픽의 스폰서라고 생각했다.

2008년 이닝은 베이징올림픽의 이 천재일우를 붙잡고 마케팅 방면에서 전개했다.

올림픽에 앞서 아디다스는 13억 위안의 인민폐의 천가로 10억 위안의 이닝을 제치고 올림픽 스폰서가 되지만 이녕 본인은 점화식에서 뛰어난 연기로 회사를 마케팅 패국으로 전환시켰다.

37%에 달하는 민중들은 이닝이 베이징올림픽 스폰서라고 오인하는 것으로 조사됐다.

아디다스는 진정한 스폰서인 아디다스는 22%의 민중이 알고 있다.

그 결과 이닝은 2008년 영업액이 66억 9000만 위안에 달하며, 폭증했다.

2009년 이녕사는 올림픽 마케팅의 양호한 추세를 이어가며 매출액은 83.87억 위안에 달하며 국내 판매는 나이크에 버금가는 수준이다.

스포츠 마케팅의 목적은 구두기업의 브랜드 가치를 높이고 브랜드의 강세를 조성해 브랜드의 개척 시장을 확대하고 판매를 확대하는 것이다.

신발 기업은 스포츠 마케팅을 브랜드 건설의 유기 부분으로 삼고 장기 관철을 거쳐 스포츠마케팅을 통해 소비자들의 거리를 끌어들여야 브랜드의 이미지를 향상시켜 장기적인 수익을 얻을 수 있다.