「ダブル11」新記録：2684億！アパレル業界の消費は遥かにリードしている

2019年のダブル11はすでに幕を閉じ、1分36秒、100億、12分49秒、500億、1時03分59秒、1000億、大画面をスクロールした数字は最終的に2684億で、意外にも新記録を樹立した。

データソース：天猫プラットフォーム、京東、蘇寧

この数千億の大プロジェクトで、あなたは多くの「キオ（all）バイ（buy）」を買ったのか、それとも何も買わなかった「東方不敗（buy）」を買ったのか。

より高く、より速く、より賑やかに

データソース：天猫プラットフォーム

複数の電子商取引プラットフォームが記録を更新し、「双十一」は再びオンライン消費の奇跡を打ち立てた。天猫プラットフォームの1日の成約額は2684億元に達し、同日の京東の取引額も2000億元を突破し、蘇寧、相多、唯品会などの電子商取引プラットフォームも輝かしい戦績を収めた。

11月11日は「春節の雰囲気が出てきた」とし、参加者は祝日の喜びと「豊作」の喜びを感じた。ある電子商取引の「一枝独秀」から、現在の「百花斉放」に発展し、予熱パーティーも1台ではなく、11月11日はもう簡単な日付ではなく、大きなパーティーのようなもので、多くのネットユーザーは「独身の日は春節の雰囲気を出した」、「また年に一度のお祭り騒ぎの日になった」とからかっている。

「独身の日に春節の雰囲気が出た」が微博の人気ランキングに登場した。

ネットユーザーのコメント

@顔のない男が来たよ：数千億の大プロジェクトに参加したばかりだ。

@王家の花畑の継承者：恐ろしい、1分36秒私はまだ注文していない、人は100億ドルを成約している。

@人間至楽：今日こそ一年で一番忙しい時だ。

@ZxinCing：お正月の雰囲気を出すなんて、早めにお正月を迎えたような気がします。

@一緒に祖国の大好山河を見に行きます：このような強大なインターネット産業、物流システム、交通インフラと超強戦力の宅配便のお兄さんに感謝します。

国際に出て農村に入る

画像ソース：DT財経

「双十一」は国を出て、世界に「ショッピングカートを共有する」ようにした。こちらでは、国内消費者が電子商取引プラットフォーム「海淘」を通じて買いだめすることが常態化している。11日8時47分、天猫「双十一」の当日の輸入注文量は1000万を突破し、そのうち、養生、化粧品、乳幼児製品はネットユーザーの「海淘製品」の主力軍となった。

最近、海外の細心の注意を払っているネットユーザーは、ダブル11という日に英国の科学技術会社Dyson（ダイソン）が米国の公式サイトに掲載した複数の商品が値下げされていることを発見した。英国では、ダブル11熱波も多くの業者が割引でショッピングフェスティバルのお祭り騒ぎに参加するよう促している。英国の大手オンラインサプリメントショップVitamin Planetのダブル11期間は満場半額、世界最大の高級品グループLVMHが構築した電子商取引サイトは、消費者の完全減サービスを提供している。

いずれの角度から見ても、ダブル11は消費を刺激する「爆発点」として世界的に普及し、成功したに違いない。アイゼングループアジア地区のデクラン・クニ取締役社長は、「抱負のあるブランドであれば、参加しなければならない」とダブル11を形容しているが、現在、このような参加者が増えている。

重要なショッピング・フェスティバル期間中に買い物をした人の割合

良い商品が農村に進出し、農産物が都市に進出し、電子商取引プラットフォームは貧困脱却の難関攻略の新たな窓口となった。「双十一」はもはや一、二線都市の祝日ではなく、町の青年は需要があり、消費したいと思っており、低線都市と沈下した人々は電子商取引プラットフォームの新たな消費増加点となっている。天猫プラットフォームにはこの2年間で70%の新規ユーザーが沈下市場から来ている。

また、電子商取引プラットフォームは農産物の「アウトバウンド」の重要な陣地となっている。10日夜、5144万人が猫の夜の公益生中継を通じてスターの農産物販売を見て、生中継の間に1億回を超えたいいねをした。1000のデジタル化農産物基地の生鮮品は全国に売れ、21の国家級貧困県の特色ある農産物は全面的に干潟を奪い、ますます多くの農村市場が開かれ、中国は新たな消費シーンを迎えている。

データソース：Mob研究院『2019「沈下市場」図鑑』

インテリジェントで効率的なグリーン環境保護

取引量の新記録の背後には、物流注文の新ピークがある。

菜鳥ネットワークのデータによると、天猫双は11年来、26万からスタートし、物流注文量は4970倍増加し、記録的な12億9200万に達し、新消費と数智物流の奇跡を目撃した。天猫双11の世界的な共振の下で、中国の物流業は世界で唯一無二の極限の挑戦を担っているだけでなく、自分が記録した物流「春運」の世界記録を何度も更新している。

「双十一は早くから資源による対応が必要な段階を過ぎており、デジタル化を通じて個々の物流要素を活性化し、より効率的かつ十分に稼働させなければならない」と菜鳥ネットワークの万霖総裁は、天猫双十一物流の単量成長記録が絶えず更新され、中国の新消費による強力な内需の集中爆発だと考えている。

データソース：国家郵政局、菜鳥科技

「宅配便を後悔する暇もなく到着した」、スマート化管理支援宅配便「春運」。11日午前8時01分、天猫「双十一」の最初の億個の小包が発送され、2018年より59分早く、ネットユーザーからは「宅配便が届いたことを後悔する暇はなかった」「宅配便はロケットに乗っていた」などの声が上がった。この宅配便「春運」を迎えるために、多くの物流企業はデータの事前予測、知能選別システム、物流無人車などの方法で処理効率を向上させている。

買い物は環境に優しく、宅配便も環境に優しくしなければならない。宅配会社はさらにグリーン循環型エコバッグの使用を重視し、申通は「ダブル11」期間中にエコバッグの循環使用が500万個を超えると予想し、菜鳥、円通、中通、申通、韻達、百世などの宅配会社は共同で「箱戻し行動」を打ち出し、宅配箱と包装物の回収・再利用を行っている。

消費の新しいトレンド経済の新しい原動力

最終的なランキングには、10億元以上のブランドが15ブランドあり、そのうちアパレルブランドはナイキ、アディダス、ユニクロ、南極人の4ブランドがランクインした。

10億はどんな概念ですか。これらのブランドの製品の平均価格で計算すると、当日の24時間の販売量はすべて百万点以上だった。

開場1分でアディダスが億、1分45秒を突破し、ナイキが続いて億を突破した。開場2時間までに148ブランドの出来高が1億元を突破し、天猫双11「億元クラブ」に成功した。各業界の中で、アパレル分野で億を突破したブランドが最も多く、46に達した。国産品ブランドも大爆発を迎え、李寧、安踏、波司登、太平鳥が続々とランクインした。イベント前の前売り販売の勢いを見ると、アパレル業界が首位を独占している。

アパレルブランドでは、1時間38分で森馬電子商取引の売上高が9億円を突破した。2時間の米テストボンベイの全チャネル売上高は4億2000万を突破した。太平鳥の1時間23分の売上高は6億を突破し、ユニクロの販売開始16分後の出来高は5億を突破した。1時間09分、イブリーの全ブランドの出来高は2億を突破した。

スポーツブランドでは、開場1時間21分で、アンタンの売上高は10億円を突破した。開場1時間30分で、天猫李寧旗艦店の売上高は3億を突破した。

特筆すべきは波司登で、その表現は特に際立っている：波司登天猫旗艦店の7分間の売上高は億元を破り、78分間は昨年の全日売上高4億1400万元を突破し、全ネット売上高は8億元を突破し、全ルート売上高は10億元を突破し、前年同期比37%増加した。

ファッションの変化の背後には、時代の情緒と社会文化の変化がある。「安さを研ぐ」から「美しいものを研ぐ」、「中国を研ぐ」から「世界を研ぐ」まで、11歳の「双十一」は活力とグレードアップに満ちた経済記号となり、中国が消費大国に向かう確固たる歩みを目撃した。消費は5年連続で中国経済成長の第1牽引力となり、今年第3四半期の最終消費支出の経済成長への貢献率は60.5%に達した。マス市場に直面して、「双十一」は在庫をかき回し、一方で増量を活性化させ、将来はより大きな消費潜在力を放出するに違いない。