アリ、京東、蘇寧などの主流電子商取引の成約額は二十何度も好成績を記録した

2016年の「双十一」が幕を閉じ、データによると、「双十一」当日のアリ、京東、蘇寧などの主流電子商取引の出来高は再び好成績を記録した。しかし、業界研究員の徐問氏によると、「双11」天猫の売上高は前年同期比32.4%にとどまり、2015年の59.72%の伸び率に比べて下落した。過去2年間のアリの第4四半期の売上高データを見ると、「ダブル11」の売上高が第4四半期の取引額に占める割合は年々上昇し、2015年には9.46%に達したが、第4四半期全体の伸び率は他の四半期と明らかな差はなく、「ダブル11」は新たな増量消費をもたらしていない。

記者によると、今年の「ダブル11」期間中、天猫総成約規模は1207億5000万で、前年同期比32.4%増加し、そのうち、モバイル端末が82%を占め、物流注文量は6.57億で、取引ピークは毎秒12万件だった。そのビッグデータ統合能力と支払い技術の継続的な向上を体現している。一方、第三者データプラットフォームの星図データが監視した16家電商プラットフォームの全ネット取引規模は1770億で、天猫、京東、蘇寧易購、国美、1号店、アマゾンの割合はそれぞれ68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%だった。電子商取引のトップ2は依然としてアリ、京東に支配されている。

徐問氏は、今年の「ダブル11」の伸び率の大幅な減速の原因は3つの方面にあると分析した。第二に、祝日性販促はすでに「天井」に触れており、一時期の購入需要をさらに特定のタイミングに集約することは困難である、3つ目は、ダブル11は常に大幅な割引を中心に販売されており、ブランド側が準備規模と割引力に緊密に協力する必要があり、ユニクロが早々に売り切れたことからも、コアブランドの譲渡と参加度が低下していることがわかる。将来的には「ダブル11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸び率は電子商取引全体の伸び率に近づいていくに違いない。

徐問氏によると、各品目のブランドランキングを見ると、伝統的なブランドはさらに優位性を固めている。淘ブランドが最も集中している婦人服カテゴリーを例にとると、2013-2016年の「ダブル11」上位5ブランドのうち淘ブランドの数はそれぞれ4、3、1、1で減少が顕著で、2015、2016年ともに上位5に入った韓都衣舎の売上高ランキングも2位から4位に下がった。主流のネット通販の人々はすでに性価格比の追求からブランド、品質の両立に向かっており、流量配当不全により新ブランドが包囲を突破するのは難しく、伝統的なブランドは強大なブランド認可度、サプライチェーンの優位性、安定した顧客層により、オンラインチャネルのコスト優位性が明らかになり、シェアが急速に上昇している。

徐問氏は、今年に入ってから、網紅電子商取引との結合も市場の注目を集めており、今回の「ダブル11」生中継は重要なガイド流方式となり、天猫は生中継網紅を積極的に参加させ、生中継を通じて「売り手ショー」を行い、お年玉、クーポンなどの方式は生中継でよく利用されている。ネット有名店の売り上げはさらに好調で、2015年には「ダブル11」張大奕の店舗「吾歓喜のクローゼット」がネット有名店の中で唯一、全プラットフォーム婦人服ランキングに割り込んだC店となり、今年はさらに一歩近づいて全プラットフォーム婦人服11位にランクインした。

また、今年の「ダブル11」アンナの店舗annaitisamazingと雪梨の店舗銭夫人の家はそれぞれ10位、14位だった。ネット有名店の強気な台頭や生中継などのネット有名店結合モデルの導流効果は顕著で、ネット有名店経済の巨大な潜在力を検証したに違いない。アパレル業界のベテラン観察者の程偉雄氏は、オンライントラフィック式マイクロは技術、金融の波瀾の下で資源が尽きていることを示しており、単一のルート輸出は小売の本質ではなく、小売に新旧はなく、技術の反復的なツール運用の上でどのように体験プラットフォームを創造するかにすぎないと指摘した。各ブランドは自分の資源と優位性がどのように体験プラットフォームと融合し、ユーザーの体験に適した変化に応じて新しいビジネスチャンスを創造するか、

程偉雄氏によると、「双11」は現在まで発展しており、規模はただデータ＃データ＃「ダブル11」は実際にはブランド販促日であり、アパレルブランド企業はこのような個人が製造するためのショッピング活動の中で冷静さに戻る必要があり、在庫が高ければ、このような祝日を利用して在庫を消化することで確実に現金を迅速に回収することができる。しかし、もし、単に順位をつけるために製品の粗利益率を犠牲にするだけでは、成熟したブランド運営にとって意味がない。

前述の業界研究員の徐問氏はさらに、今年の「ダブル11」の表現は、将来の小売業界の新たなトレンドであるエンターテインメント化とIP経済がハイライトとなり、売上高の伸び率も電子商取引全体の伸び率と一致する傾向にあることを明らかにした。「ダブル11」は従来の業者と消費者の売買関係から、文化、交流、マーケティング伝播のレベルに昇格し、将来的にはスーパーIPになる見込みだ。今後、「ダブル11」は販売データと成長目標をさらに薄め、売上高の伸び率は電子商取引全体の伸び率に近づいていくだろう。また、「ダブル11」は新しいモデル、新しいものの展示プラットフォームでもあり、ネット有名店の台頭とブランドとIPの提携の増加はファッション化、個性化の需要が爆発していることを意味し、小さくて美しいIPブランドは発展の新しいチャンスを迎えている。