ロンドンファッションウィークはデジタルでファッションの流れを見せる

　　ロンドンデジタルの都の美称は虚名ではなく、ファッションウィークの初日にデジタルファッションウィークを発表し、インターネット上での成長を証明した。主催者側は、アイルランドのデザイナーJonathan Saunders氏がグラフィックデザインを担当する新しいWebサイトを入念に作成した。同サイトでは、今季ファッションウィークの公式ファッションショーの70%をオンラインで生中継する。つまり、40回以上のファッションショーだ。Christopher Kane、Mulberry、Paul Smith、Vivienne Westwood Red Label。ファッションウィークのメイン会場であるサマセット宮殿（Somerset House）の外には同じく巨大スクリーンがファッションショーを生中継している。それだけでなく、英国ファッション協会は複数のデザイナーと協力して、自分のPinterestとtwitterのツイッタープラットフォームで世界中のネットユーザーと対話することができるようにしている。この一連の活動は、ロンドンのグローバルファッション一族における「ブランド」の地位を強化することを目的としている。ファッションウィークのスポンサーの1人で、eBay社はさらにオンラインゲリラ店を開設し、デザイナーのヘンリー・ホーランドと協力して、ファッションウィークの開幕を祝う特別シリーズを発表した。

Rag&Boneヨーロッパ初の旗艦店がオープンし、Uniqueness by Pinkoゲリラ店がオープンした。Louise GrayはBarbieバービーのために特別なシリーズをデザインし、ファッションショーを開催した。バーバリーの世界最大の旗艦店がオープンした。アレキサンダー・マックイーン傘下のサブブランドMcQ初の旗艦店がオープンした。ケンゾーブランドも新たにリバティ百貨店に進出した。

最後に、フランスのファンマ艶舞団も助慶に来て、マリオス・シュワブとAsosが独占協力した初の下着シリーズの先発式に参加した。ファッションウィークの別のスポンサーであるTopshopも、新人デザイナーのJW Andersonと協力して婦人服シリーズを発売した。これまで、Louise GrayとMary KatrantzouはTopshopと提携していた。デジタルの都ロンドンは小売大手の支援を受けて、促進に成功した若手デザイナー小売業界との国境を越えた提携。