オンライン・オフライン・マーケティングの試験はアイデアだ

にあるマーケティングのカテゴリーでは、さまざまな名詞が絶えない。しかし、大衆にとっては、ワイヤレスマーケティングという新しい名詞が知られていない可能性があります。以下はいずれか運動靴ブランドのオフラインマーケティング事例をご覧ください。この事例を通じて、私たちはより多くのことを学ぶことができると信じています。

このマーケティング活動を見てみると、実際に参加しているユーザーはBluetooth機能を持つ携帯電話を持っていればいいのです。

「某有名運動靴ブランド上海のある繁華街には適切な距離にある2つの店があり、1人のユーザーがある店にたどり着くと、その店の入り口に立てられた立て札が携帯電話のBluetooth機能を開くように促す。開くと、ユーザーが考えられる方法で、このブランドこのエリアにある別のお店。このブランドその日の中で最も使用時間が短いユーザーを集計し、1足を奨励します運動靴。”

他のワイヤレスマーケティング、ワイヤレス広告とは短い情報で送信されることが多いプロモーション情報、WAPを利用した広告展示ブランド広告が違う。上記のケースでは、ワイヤレスメディアの特殊な属性、Bluetooth伝播の限られた距離（おそらく考えられる適切なワイヤレス伝播手段）、およびブランド自身に含まれる深い意味（運動靴ブランド「走る」との結合）に加え、賞品のインセンティブとしてユーザーを参加させることができる形で、このワイヤレスマーケティング事例は非常に成功し、ワイヤレスマーケティング、ワイヤレス広告を成功させようとする他のマーケティング担当者がより深い思考をする価値がある。

ここで、私たちが共有して参考にすることができるのは、次の点です。

まず、なぜメールではなくBluetoothを使うのでしょうか。Bluetoothの送受信には距離の制限があり、ユーザーは掲示板を見たり、Bluetoothをオンにしたりしなければ、距離の範囲内で情報を受信することができません。メールを使っていると、時間や距離の制限がなく、おかしな結果になる可能性があります。

「走る」と運動靴を選択します。運動靴あるスポーツと結びつけると、何になるのでしょうか。ランニングはみんなの普遍的な選択になるかもしれないと思います。

販促ではありません。このマーケティングケースはキャンペーンケースではありません。今回のイベントのために、直接どれだけの靴を販売したのかではなく、1位にしかプレゼントされていないからです。その真の目的はやはり形作ることですブランド、運動と密接に結びついてきたブランド。

参加者の選択。ショートメッセージマーケティングとは異なり、一般的に広告主や無線販売業者がターゲットユーザー群を事前に選択し、Bluetooth機能を持つ携帯電話ユーザーは比較的ハイエンドであり、奨励メカニズムに対する興味度、イベント参加方式に対する要求（できるだけ速く走る）など、参加するユーザーは必ず特殊なグループであり、ターゲットユーザーになる可能性が高い。

つまり、マーケティングに欠かせないのはアイデアであり、あなたが伝えなければならないことを理解することですブランド情報、運用するメディアを熟知しているので、2.0式の参加度を他のメディアにも活用できるかもしれません。