Du Boycott À L 'Intégration

　　Le plus grand acte d 'ouverture de l' histoire.

En 38 minutes 10 milliards de yuan, 24 heures 571 milliards de yuan, le chat céleste a marqué un nouveau record, mais aussi le succès de la première grande exposition après l 'entrée en Bourse d' aribaba.

D 'autres grands opérateurs électriques ont également été surpris le 11 novembre.Le chiffre d 'affaires de la ville de commerce de Jingdong a atteint le chiffre d' affaires à plein temps à la même date de l 'année dernière.En outre, pendant la période « Twin twenty - twenty - twenty - twenty - twenty », le pourcentage de transactions de chats mobiles a été de 42,6%, celui de transactions sans fil de Beijing - est de 40%, et celui de transactions de Suning de 38,9%.

Les entreprises d 'électricité sont en guerre, l' économie de l 'Internet est orientée vers la stimulation de la consommation et la stabilité de l' économie de main - d 'œuvre.Mais après l 'animation, il semble que l' inquiétude soit cachée.Un bon goût, plusieurs fournisseurs d 'électricité insistent sur la forte augmentation du volume des transactions, mais n' utilisent que les "données" et le "taux de croissance" pour illustrer l 'explosion des ventes, tout en gardant le silence sur les prévisions de recettes et de bénéfices.Selon l 'industrie, la plupart des entreprises d' électricité sont encore en déficit.Le plus grand "deux - dix - un" de l 'histoire, en fait, l' ère de l 'achat en ligne est arrivée.

"Il n 'y a pas d' effet de déclenchement en ligne, car les marchandises traditionnelles ne peuvent pas se permettre de se suicider."Le responsable d 'un grand magasin a déclaré: « bien sûr, les entreprises traditionnelles de détail ont été soumises à des pressions de transition et, pour Internet, nous devons évoluer progressivement, depuis le début de la confusion, du boycott jusqu' à l 'intégration ».

Selon les données publiées par le Bureau national de statistique, le montant total des ventes au détail de biens de consommation sociale a augmenté de 12% en valeur nominale au cours des trois premiers trimestres (10,8% en termes réels, déduction faite de la hausse des prix), soit un recul de 0,1% par rapport au premier semestre.Au cours des trois premiers trimestres, le chiffre d 'affaires national en ligne a augmenté de 49,9% par rapport à 1823,8 milliards de yuan.

À l 'heure actuelle, l' intégration s' accélère en ligne dans le commerce de détail, la formation d 'une filière d' achat sera une orientation importante pour le développement futur du commerce de détail.L 'étude sur le commerce de détail en ligne (2014) publiée récemment par l' Association chinoise des chaînes d 'exploitation montre que le commerce traditionnel de détail o2o se développe rapidement et que l' intégration en ligne s' accélère.En 2013, les entreprises traditionnelles de vente au détail ont mis en place un réseau de 67 entreprises, soit une augmentation nette de 5.En outre,Entreprise traditionnelleLe réseau de vente au détail de manière plus diversifiée, dans le cadre de la mise en place de plates - formes d 'auto - construction, mais aussi par le biais de l' installation de grandes plates - formes électriques, l 'importation de flux existants et d' élargir les canaux de vente.Il ressort de l 'enquête que 82% des entreprises traditionnelles de vente au détail utilisent des plates - formes d' auto - construction, 50% d 'entre elles n' ayant qu 'une seule plate - forme, 32% choisissent à la fois des plates - formes autonomes et des plates - formes ouvertes et 18% ne développent leurs services que par l' intermédiaire d 'une tierce partie.

　　28 chaînes.ChatDeux, dix et un.

La contradiction entre le commerce de détail traditionnel et les entreprises d 'électricité semble s' être quelque peu atténuée cette année par rapport à l' an dernier.À partir du 1er novembre, 317 magasins appartenant à 28 grands groupes tels que Yintai Business, Wang fujing, dayue City, Guangzhou, etc., ont annoncé leur participation officielle au Festival du Carnaval des achats "Two - One"."28 grands magasins reliés à des chats - chats - deux - dix", ces nouvelles semblent créer un climat d 'harmonie et d' amitié.En tant que la plus grande entreprise de vente au détail de Chine, le grand groupe d 'entreprises a même choisi de se connecter le 8 novembre pour lancer officiellement le nouveau concept de plate - forme de téléphonie mobile, skydog Network, et s' est embarqué dans le "double 10".

"Qu 'est - ce qu' un o2o authentique, dans le cas d 'une vente au détail d' une entité, doit se concentrer sur l 'activité de base - la vente, puis sur les services virtuels et les services dérivés des membres environnants, qui se perdent ou quittent même le marché si l' efficacité des canaux de distribution et la précision des produits ne sont pas prises en compte."A la veille de l 'entrée en ligne de skydog, Liu si jun, Directeur général du grand groupe de commerce et d' électricité, a conclu que la transition n 'est pas une phrase et que la vente au détail traditionnelle doit nécessairement s' enraciner dans la transformation complète, y compris les opérateurs de magasins, les équipes de recrutement et les commerçants.Par exemple, les opérateurs d 'un centre commercial assument des fonctions semblables à celles de l' opérateur de magasin "Xiao Xiao" en fournissant aux clients leurs propres photos d 'accompagnement et des plans d' essai sur place, en attirant les clients à la mode et en les accompagnant d 'un téléphone mobile interactif 24 heures sur 24 et de recommandations précises personnalisées au lieu d' un modèle d 'entreprise à prix pur.Le marketing, quant à lui, doit apprendre à attirer l 'attention sur l' Internet, à interagir avec les clients, en particulier depuis l 'origine de la peur des plaintes des clients jusqu' à maintenant, à écouter les réactions des clients, à rendre le marketing plus précis et à évaluer les coûts de commercialisation du Point de vue de la consommation cumulée des clients, au lieu de regarder statiquement les effets de la vente unique. "

　　TraditionGrand magasinTactile Network

L 'entité de vente au détail "embrasser" l' Internet, il existe deux grands modèles, l 'un d' auto - construction, l 'autre de s' appuyer sur des opérateurs mûrs tels qu' aribaba, Jingdong, et d 'autres grands groupes sont les meilleurs représentants.Quel que soit le modèle, le chemin du développement est semé d 'embûches.

Dans le premier cas, les plates - formes autoconstruites sont trop coûteuses, et il faut aller chez les opérateurs de maturité pour piller le marché.Dans ce dernier cas, il y a très peu de flux et de services réellement disponibles auprès des opérateurs de radio de la plate - forme, ce qui signifie qu 'ils ont plus de sens que la réalité.Par conséquent, les circuits traditionnels des détaillants continuent de résoudre le problème des modèles de rentabilité.

Le "filet tactile" n 'est pas un miracle.Après tout, les services o2o combinés à l 'Internet avec un avantage linéaire inférieur ont été reconnus comme une « bonne solution » face à l' impact des opérateurs électriques et à la baisse de la rentabilité globale du commerce de détail.Mais il n 'y a pas de précédent prometteur pour l' instant et on ne peut que chercher à aller de l 'avant.