Marque De Sport: Agence De Mode À Des Modèles De Développement Des Stocks À La Recherche De Changement

Chine

La triste situation n 'a pas été renversée par les Jeux olympiques de Londres.

Au contraire, les stocks de haute entreprise, le mode de gros par procuration placent les marques sportives chinoises dans une situation encore plus difficile.

Fermeture de magasins

Récemment, la célèbre les entreprises de vente au détail de vêtements de sport de garniture de publier des rapports que son bénéfice net est tombé de 85% à la fin de cette année, à 4430 millions de yuan (700 000 dollars), il est prévu que la marge brute de 44,2% dans la seconde moitié de l'année sera plus proche de la première moitié de l'année, inférieure à 47,3% il y a un an.

Dès le mois de juin de cette année, la société a émis une alerte que, cette année, les bénéfices seront "chute".

En juillet, la participation des fonds de capital - investissement 金珍君 TPG a un partenaire (Kim Jin-goon) est la position des cadres à l'entreprise de garniture, afin d'inverser la tendance.

Mais 金珍君 dit que les résultats du plan de reconstitution pour la deuxième moitié de l'année prochaine va apparaître, moments à venir à l'entreprise la plus mauvaise.

Li Ning a indiqué que des mesures avaient été prises pour « contrôler les coûts et l 'efficacité des nouveaux magasins » et que 952 magasins de marque avaient été fermés depuis la fin de l' année dernière, ce qui porte à présent le nombre total de magasins à plus de 7 300.

Sans exception, le Bulletin du sport de Pike indique que les recettes totales de l 'entreprise ont chuté de 28,5 à 1 milliard 610 millions de yuan, passant de 2 milliards 256 millions de yuan à 3,3 à 240 millions de yuan.

À la fin du mois de juin, le nombre de points de vente au détail de Pike Sport en Chine avait diminué de 747 à 7 059 par rapport à la fin de l 'année dernière.

D 'après le plan d' optimisation du réseau de distribution de Pike, le nombre de ses points de vente au détail devrait être ramené à 6 500 d 'ici à 2012.

En fait, une garniture, performance Pike a coulisse juste de marque de sport, l'industrie locale de la baisse de la miniature.

Anta, en particulier, de voir le journal de six mois 361 ° de chaque marque de sport, la publication, la performance globale des articles de sport des industries locales ne sont pas optimiste.

Affichage de données sur le chiffre d'affaires 39.34 Anta six milliards de dollars, ont diminué de 11,6%, résultat net de 7,7 milliards de dollars, 17%; 361 ° dans la première moitié de chiffre d'affaires 28.69 milliards de yuan, diminué de 9,9% par rapport à la même période, le bénéfice net 5.96 milliards de Yuan, a diminué de 23% par rapport à la même période de pcription; même le plus brillant en particulier, son semi - Rapport annuel net aussi reste à 0,3% d'augmentation des recettes totales d'année en année, est une augmentation de 1,4%; la tendance globale sur le nombre total de sorties au cours de la première moitié de marque également la fin de Kappa par 3119 entre réduite à présent 2550, réduit la chute de 569, atteint de 18,2%.

Agent modèle à stock élevée

Récemment, les journalistes de Pékin

Le marché a été informé que le revêtement, 361 ° et, en particulier, tels que la Chine marque Anta sport au rabais promotionnelles.

Dans la zone de mouvement marque dans un centre commercial de Pékin, jouer à "29 $la robe d'été", "de publicité et de promotion des ventes de chaussures de sport de 69 yuan", et même des efforts de remise de certains mouvements de marque de pliage à trois ou quatre, est sans précédent.

Il est entendu que, plus de dix ans est passé de l'or "marque le développement du sport en dix ans, la Chine", toute l'industrie a maintenu une croissance élevée de deux chiffres par an.

En 2000, la Chine offre se déplace dans le pays un mouvement de vent, en particulier après les Jeux olympiques en Chine, d'articles de sport de marché démontre le potentiel de l'obturateur, marque le principal mouvement jusqu'à 20, et d'autres régions du marché seulement trois à quatre principaux mouvements de marque de structure de marché très différents.

Mais depuis presque deux ans, une augmentation de la vitesse d'articles de sport sont considérablement réduits.

"Maintenant, avec une centaine de multiples peut acheter un costume.

Il faut au moins 200 et 300 dollars pour le mettre en place.

Face à la folie actuelle de la promotion, les vendeurs d 'un certain magasin de Beijing semblent impuissants.

Pourquoi la situation a - t - elle changé soudainement? Selon Zhang chunwei, dans l 'industrie, par rapport aux marques étrangères, les marques nationales sont un modèle d' agent grossier, un vaste réseau de distribution, ce qui entraîne indirectement une augmentation de leur part de stocks et une baisse considérable de la beauté de la marque.

À l 'heure actuelle, les entreprises nationales de confection utilisent généralement le modèle de distribution par procuration des « marqueurs - grossistes - détaillants », qui réagit lentement et inexactes à l' offre et à la demande sur le marché, ce qui entraîne souvent des commandes d 'agents pour un plus grand nombre de marchandises en cas de rupture, et des marques qui stockent davantage de marchandises pour se reconstituer, ce qui donne l' impression que la demande est amplifiée.

Le patron d 'une boutique d' articles de sport près de l 'Université des sports de Beijing a déclaré aux journalistes que ce modèle est très peu résistant aux risques par rapport au modèle de la marque étrangère.

Une fois que la demande a chuté, ça arrive.

".

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Mode de développement à la recherche de changement

Les résultats d'une marque locale de sport de glisse de la Chine, Products Co., Ltd, Vice - Président, Tao, l'avantage de la population des dividendes est consommée au niveau physique, à la différence de la marque classique, la marque apparaît à l'intérieur et à l'extérieur.

Les experts prévoient d'or, dix ans après, l'industrie des produits de sport, la Chine est entré dans une période d'ajustement.

Dans ce concours d 'élimination des marques sportives locales, il y aura entre 10 et 20 marques actuelles, qui seront regroupées entre 5 et 6.

Selon Zhang Tao, la prochaine compétition de marques sera concentrée sur la répartition des sports et, si elle n 'est pas adaptée à la situation, elle sera éliminée.

À l 'heure actuelle, les entreprises high - Business stocks ont fait comprendre aux entreprises sportives locales que le nettoyage des stocks, le changement de modèle de développement est devenu une solution de rechange pour l' industrie.

La société a déclaré, la société sera de réduire la priorité numéro un de l'inventaire de ses colonnes, à l'occasion de la demande intérieure, le ralentissement de l 'activité économique, le revêtement doit faire plus d'efforts pour nettoyer l'inventaire des canaux de vente.

"Chaussures à des projets spéciaux, à la demande de processus et de la technologie est très élevé.

Le Vice - Président Athletic Association, Pékin, Directeur du Département de la recherche scientifique 白二宇 dit maintenant une proportion considérable de porte ou des marques, car ces marques est unique, peut largement partagée par les athlètes.

Le patron d'un magasin d'articles de sport, a déclaré que, même si les consommateurs ordinaires pour les exigences d'articles de sport de la science et de la technologie n'est pas élevé, mais les athlètes professionnels pour articles de sport est très élevé.

L'augmentation de l'investissement de la Chine d'articles de sport de la recherche scientifique, l'écart de marque des sports peuvent être réduits.

Pour fermer la boutique de sport de comportement locales de marque, il est d'avis que c'est Brokeback survivre, sur une fois de corriger le mélodrame de croissance.

Avec le ralentissement de la taille du marché et la stabilité de la concurrence dans l 'industrie, les marques sportives doivent passer d' une phase d 'expansion extensive, initialement fondée sur l' expansion rapide du réseau de commercialisation, à une phase d 'expansion extensive fondée sur l' amélioration de la gestion des entreprises, l 'amélioration de la technologie et l' innovation des produits.

Les professionnels notent que le blanchissage sur le marché terminal a déjà commencé dans le nombre de magasins de marques.

Ces initiatives ne font que commencer.